耐克——只管去做
Posted: Sun Mar 23, 2025 9:50 am
辉煌的成功不仅仅是有效的公关项目的结果。 Doyle Dane Bernbach 与 Avis 合作创造了强大而雄心勃勃的品牌形象。按照 W. Bernbach 的说法，“为劣质产品做很好的广告永远是一个错误。”他建议 Avis 管理层在活动开始之前就审查其运营方式并大幅提高服务质量。为了开展有效的公关活动，Avis 必须回答这个问题：“为什么人们会从你的公司租车？” Doyle Dane Bernbach 专家花了 3 个月的时间仔细研究 Avis 汽车租赁的活动。我们找到了答案，RK 的口号概括了这一点：“我们比别人更加努力。”
还有一点很重要。在打造强大品牌的过程中，需要鼓励 Avis 与员工互动，以便他们能够支持新的工作方式的实施。为了实现这一目标，甚至在“我们更加努力”广告活动开始之前，团队的每个成员都收到了一个装有工资的信封，里面装着一张公关图片。 “我们比别人更加努力”这句广告语已经成为了历史上创纪录的长久广告语：Avis 至今仍在使用这一广告语。这句话成功的秘诀在于它已经成为一种企业哲学。每一位 Avis 员工都比别人更加努力、更加优秀。该广告活动是如何将之前不具吸引力的品牌转变为市场领导者的一个例子。
在 Avis Rent a Car, Inc. 网站上你可以看到 财务数据 这样的写法：“我们会更加努力”不仅是有史以来最著名的广告口号，更是一个今天比昨天做得更好的承诺。”
也讀吧！
《销售价目表：5个营销技巧+10个设计技巧》
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耐克——只管去做
20世纪80年代，美国两大品牌耐克与锐步在消费市场上竞争不断。 1987年，第二家公司超越了其商业竞争对手，赚取了15亿美元的利润。这次失败促使耐克向广告公司WIEDEN & KENNEDY寻求帮助。公司决定，需要有自己易于记忆的口号。
该品牌的简洁座右铭是由该公司的负责人丹·维登 (Dan Wieden) 在广告演示开始的前一天根据谋杀犯加里·吉尔摩 (Gary Gilmore) 所说的话所启发而想出的。当一个罪犯被判处死刑时，他说：“我们就这么做吧。”试想一下：过了一段时间，一个人就要死了，但他没有哭泣，没有后悔，没有悔改。相反，死刑犯说：“我们做吧！”广告专家看到了这句话的不可思议的力量。
第一个采用新口号的广告视频于 1988 年制作。视频显示，80 岁的沃尔特·斯塔克脱掉上衣跑过桥。男子一边跑步，一边讲述自己的生活和情感。视频最后，整个屏幕都出现了“Just do it”的字幕。结果很快就出来了。早在 1989 年，该公司就占据了领先地位，并在此后的 10 年内一直保持这一地位。
据《福布斯》杂志报道，耐克在2019年40个最具价值体育品牌榜单中排名第一，估值达368亿美元。而同样闻名的锐步公司则同时只排在第十位，市值仅为8亿美元。
如何实现网站流量和销量的倍数增长？
阿列克谢·博亚尔金
德米特里·斯维斯图诺夫
搜索引擎优化和开发主管
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我一直很关心迈向一个全新层次的问题。使得指标提高的不是2倍、3倍，而是几个数量级。例如，如果我们谈论一个网站，访问量将从一千次增加到一万次，或者从一万次增加到十万次。
我知道，这些飞跃的实现，离不开五个方面的艰苦努力：
现场的技术状况。
搜索引擎优化。
站点语义的收集。
创建有用的内容。
正在进行转换。
与此同时，每个经理都需要增加当前的销售额和网站的应用程序数量。
为了实现这一增长，请从网站下载我们关于增加销售额的分步模板：
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据《福布斯》杂志报道，耐克在2019年40个最具价值体育品牌榜单中排名第一，估值达368亿美元。而同样闻名的锐步公司则同时只排在第十位，市值仅为8亿美元。
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