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他们的发现令人不安： 营销人员认为他们非常擅长撰写清晰的简报。

代理商则表示“你其实并不擅长”。 最常提到的缺失要素是明确的战略方向。 营销人员整体上过于仓促地做出项目的战术决策，而没有首先考虑总体战略。 如果您正在雇用代理机构，请牢记这一点并询问他们需要什么才能使简报更出色。

.独特性比差异化更重要 差异化：我的品牌与竞争对手有何不同？麦当劳 vs 汉堡王 独特性：我在顾客心目中有多突出？在购买时，顾客会想到我吗？当顾客饿的时候，她会想到汉堡王吗？ “在我所处的 年代和 年代的品牌 肯尼亚电报筛选 管理领域，我们认为独特性发挥着重要作用，即建立我们所说的品牌知名度。




你的的工作是让人们了解你的品牌。剩下的是让它与众不同，赋予它一个与竞争对手不同且更积极的品牌形象。随着我们对消费者真正想法的了解越来越多，我认为我们看到的是这两者之间的逆转。

”——马克·里森 在这种情况下，品牌所犯的错误与第一点市场导向有关。 一段时间后，他们开始认为他们的品牌需要更新，他们的受众已经厌倦了一遍又一遍地看到同样的东西，无论是徽标还是品牌颜色。

然而，一旦你意识到即使是你最投入的受众对你的品牌的关注也远远少于你，你就会明白这是无稽之谈。你上次想过“天哪，Sainsbury's 已经用橙色很久了，他们为什么不换一下呢？”是什么时候？ 就渠道而言，多多益善 “只要你负担得起，而且规模够大，渠道越多越好。




效果线一般会不断上升。”—— Mark Ritson Mark 借鉴了美国 Analytic Partners 所做的一些研究，该研究发现，使用 个渠道的广告活动比仅使用 个渠道的广告活动效果高出 %。