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今年，一个日益增长的趋势是更加个性化：个性化的“瓶中信”、用糖果拼出你另一半的名字、或者用心爱之人的名字命名一颗星星，这些都出现在 2017 年的名单中。而且，赠送体验而非简单的产品也仍然很受欢迎，礼物不仅包括通常的水疗和精致餐饮，还包括双人豪华露营和 Segway 拉力赛冒险。这种送礼也并不局限于人际关系：今年，伦敦巴特西猫狗之家将提供“孤独的猫”活动门票，届时，有意成为宠物的人可以购买该之家 3,000 只猫中的一只。

社交媒体和移动媒体在我们生活的方方面面都无处不在，如今它们也开始在 2 月 14 日发挥影响力。品牌本身也迅速将情人节促销活动扩展到社交媒体平台。

Lush 的 #loveislove LGBT 活动通过展示同性伴侣享用 Lush 沐浴球，提出“爱超越性别”。Interflora 通过众包方 韩国电报数据库 式为“终极求婚”提供创意（无论是通过空中写字还是游击表演），重新定义了鲜花在求婚中的作用。公众已在最后四个方案中投票选出自己最喜欢的方案，获胜的“创意求婚”将在情人节前秘密拍摄并在网上发布。希望他们能答应！

似乎抱怨情人节的商业化已经和情人节本身一样成为一种仪式，而且在新技术、个性化、手机和宠物的使用方面，情人节的庆祝活动与我们在市场上看到的许多当代趋势相呼应。所以我实在不忍心批评它。

特色图片来源：White77 的 Cake Pop Valentines。通过Pixabay提供公共领域。

乔纳森·雷诺兹是牛津大学赛德商学院零售营销学教授，与艾伦·特雷德戈尔德共同出版了《驾驭新零售格局：商业领袖指南》一书。