2024 年春季广告趋势：人工智能分析、影响者真实性和控制 Cookie

[mostakimvip06]

由于新的天气条件带来了新的广告趋势，现在是时候看看 2024 年春季广告的发展方向了。随着冬季天气的最终告别，春夏季节又将迎来什么呢？

广告商如何适应第三方 Cookie 的消失？如何利用 AI 更好地定位受众？2024 年已经是令人兴奋的一年，而我们才刚刚进入四分之一。

Cookieless 正在接管
当谷歌 (Google) 准备为第三方 Cookie 敲响最后警钟时，许多营销人员纷纷为其赎罪，并转向更广阔的天地，寻找新的方式来吸引目标受众。

无 Cookie将成为 2024 年广告趋势的主角，也是全年大多数营销人员关注的焦点。从情境营销到第一方数据，营销人员现在正在尝试各种方法，看看哪些方法有效。第三方 Cookie 留下了巨大的空白，2024 年我们将看到哪些方法可以填补这些空白。

人工智能分析是强大的动力
人工智能营销工具是处理数据和预测未来广告趋势的有效方式。2024 年，预测分析将获得应有的认可。虽然预测分析已经得到广泛使用，但它并不总是受到关注，尤其是在 2023 年生成式人工智能备受关注的情况下。

虽然营销人员不能依赖预测分析来实现“设置后就忘记”的自动化，但人工智能可 投资者数据 以让营销人员建立人与人工智能之间的协作策略。

网红营销将转向优先考虑真实性
代言是几代人以来营销的支柱，而网红营销则改变了这一支柱。然而，许多营销人员在与网红合作时忽视了真实性的重要性。

2024 年，品牌将把重点转向与规模更小、更细分的网红合作，以更好地与受众互动。现代受众和消费者希望与品牌和网红建立真诚的关系并保持真实性。这为规模更小、更个性化的渠道创造了空间。

与大型平台相比，拥有更多小众受众的微影响力往往拥有规模较小但参与度较高的受众。这些大型平台可能拥有更多观众，但由于规模有限，它们缺乏真正的参与度。

某些人口统计数据在做出购买决策时也更有可能依赖有影响力的人，因此在您的策略中纳入有影响力的营销时，请考虑您的目标受众。

受影响者影响的购买频率决策

确保有影响力的人将付费内容标记为付费内容也很重要。这不仅是欧盟等一些司法管辖区的要求，而且也有助于建立信任和可信度。

隐私和数据安全成为焦点
第三方 Cookie 的淘汰有很多原因，但最大的原因是数据隐私。随着第三方 Cookie 的淘汰，公司将面临更严格的数据收集和安全审查。

2024 年，企业必须努力优先考虑并保护客户的隐私和数据。同意和信任是一切。稳健、透明和诚实的数据实践应成为 2024 年及以后每项营销策略的支柱。

可持续性正在卷土重来
环保型商业实践再度流行起来——但请注意：真诚的行动比表面的滑稽动作更为重要。

2024 年，环境问题将成为焦点，消费者希望新老品牌都具有环保意识和可持续发展的理念。品牌早就该采取更好的做法了，消费者也希望在已经采取了更好做法的品牌上花钱。

真实性是环保行动取得成功的关键。长期、有效、持续的行动将赢得消费者的支持，并直接影响活动的成功。真诚的承诺是 2024 年成功开展绿色运动的最重要因素。



2024 年将成为巨大变革的一年。随着消费者寻求他们熟悉和喜爱的品牌具有更强的道德规范，透明度和真实性将成为今年大部分时间的焦点。这意味着明智的数据收集、强有力的隐私政策、环保的商业惯例以及依靠真实而有意义的营销。在 2024 年，行动将胜于言语。

如果您想比较 2024 年与去年的进展情况，请务必查看我们2023 年秋季的广告趋势。