准确的关键词对于内容定位至关重要

[mostakimvip06]

使用准确的关键词是上下文定位的关键部分。虽然关键词研究是一个很好的第一步，但这还不够。营销人员需要使用具体且相关的关键词来推销他们的品牌。

单词周围的上下文与单词本身同样重要。脱离上下文，关键字和产品名称可能会被标记为不合适或不相关。如果某个品牌的唇彩被称为“Gloss Bomb”，那么“Bomb”这个词本身可能会触发安全过滤器，但在上下文中，它就变成了至关重要的产品信息。在这种情况下，使用精心策划的长尾关键词至关重要。

品牌还必须考虑他们的关键词可能会吸引错误的受众。营销人员不能无意中向受限制的人群宣传受管制物质。例如，品牌不能向未成年人宣传酒精饮料，如果他们这样做，即使是无意的，也会面临严重的后果。在监管更严格的地区，这一点尤其重要。

考虑关键词的完整内容有助于营销人员避免不必要的陷阱并确保他们的营销活动顺利进行。

使用特定关键词进行上下文定位
在上下文定位中，准确的关键词至关重要。使用具体且相关的关键词的内容可确保广告触达正确的受众。

上下文定位系统会分析短语、主题和关键词，以确定最适合展示哪些广告。除了关键词之外，这些系统还会使用周围的上下文来选择内容的受众。

GumGum 最近的一项研究发现，在衡量每次点击费用 (CPC) 和每次可见 推特数据 展示费用 (vCPM) 指标时，上下文定位比行为定位更有效。事实证明，上下文定位的 CPC 率比行为定位低 48%，vCPM 率低 41%。

要使上下文定位获得如此高的成功率，内容需要包含与其主题无缝契合的关键字。这样，关于室内植物护理的内容就可以显示生长灯的广告，关于头发护理的内容就可以显示洗发水的广告。

上下文定位就像是内容和广告商之间的一种合作关系。一方依赖另一方来接触合适的受众并保持受众的参与度。

在内容定位中使用关键词的技巧
据 Google 称，营销人员应在内容中包含 5 到 50 个关键词，并避免在同一个广告组中重复使用关键词。它还建议使用“与广告组主题紧密相关”的关键词。

相关性是选择关键词时的一个关键因素。相关性可以吸引正确的受众，并让关键词无缝地融入内容中，而不会让人感到尴尬。

在 SEO 和上下文定位中，精心编写的内容是最重要的因素，这意味着拥有自然融入主题的关键词。这也意味着使用特定的关键词。

如果关键词过于宽泛，则会削弱内容的传递信息、吸引不合格的访问者并降低上下文定位广告的有效性。

竞争是选择关键词的另一个重要因素。虽然确定关键词的竞争程度很重要，但竞争分析应该在选择内容主题时进行，而不是在写作过程中进行。

竞争激烈的关键词排名难度更大，因此如果营销人员想避免使用这些词，最好不要撰写有关这些主题的文章。使用准确的关键词比为了避免竞争而强行将不相关的关键词放入内容中更有效。

减少竞争的另一种方法是寻找长尾关键词。这些关键词更具体，搜索量较低，在竞争激烈的环境中，这是一种保持关键词相关性和自然性的宝贵策略。

关键词是广告商和内容作者之间的桥梁，使上下文定位成为可能。这种合作关系要求用词有意识、自然且准确。通过使用相关且具体的关键词，作者为广告商提供了有效投放广告所需的工具 - 让双方都能接触并吸引目标受众。

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