随着 Over-the-Top（OTT）的蓬勃发展，广告商是否跟上了步伐？

[mostakimvip06]

您经常听到品牌宣扬简短、有针对性的广告的重要性。太多营销人员对待 over-the-top (OTT) 的方式与对待社交媒体或 YouTube 上的数字广告的方式相同。许多营销人员需要记住叙事的重要性。

当我们研究什么才是有效的线性电视广告时，我们会关注角色、故事和幽默。流媒体广告往往专注于定位而忘记讲述故事——是的，你可以在不到 30 秒的时间内讲出一个好故事。

OTT，也称为流媒体电视，是指通过互联网在流媒体视频服务上观看的任何内容。这可以通过 Netflix 和 Amazon Prime 等大型服务或通过 Twitch 等小型网络进行。所有这些平台的共同点是它们绕过传统有线电视并直接与观众联系。

通过数据收集，OTT 广告让营销人员能够有效地锁定目标受众。由于越来越多的观众放弃有线电视，转而选择流媒体平台，OTT 广告也为与大规模受众建立联系提供了独特的机会。

如果广告商转向 OTT 来替代线性电视广告，他们难道不应该运用同样水平的创造力和故事叙述吗？

什么才是出色的 OTT 广告
每年都有越来越多的观众“断网”并抛弃有线电视。这不是一个新现象，但正在不断增长。最近的估计表明，到 2026 年，OTT 观众将超过 30 亿。OTT 市场价值预计将增长至 2230.7 亿美元。

这为营销人员提供了巨大的机会，但许多人却因为重复、乏味和针对性不 富人数据 强的广告而浪费了这一机会。那么，怎样才能打造成功的夸张广告活动呢？

和所有广告一样，出色的创意是成功的关键。营销人员需要投资独特而有趣的广告活动，这些活动要使用强有力的故事叙述和具有影响力的视觉效果。他们需要发挥与电视广告同等水平的创造力，甚至更多。

OTT 广告兼具了数字广告的定位能力和电视的时段和观众参与度，让营销人员可以轻松确保他们的广告在相关节目中播出。

营销人员应利用上下文定位原则将广告与相关内容放在一起。这会增加受众观看广告、参与广告并最终转化的机会。

广告应具有吸引力并给人留下持久印象。有效的定位和强大的创意是 OTT 广告的完美组合。

营销人员还应努力减少广告疲劳。这可以通过根据相关内容定制广告以及不要过度播放广告来实现。一个好的广告连续看了四遍就会让人厌烦，即使第一次看的时候感觉很棒。

什么才是优秀的流媒体广告
最好的流媒体广告感觉就像商业广告。许多营销人员的错误在于，他们制作了一个简短的宣传片来突出产品功能，而不是一个能让观众持续记住的故事。

虽然产品功能很重要，但它们会使流媒体广告变得无趣、容易被忘记，并让观众感到沮丧。电视式的广告之所以有效，是因为它们具有娱乐性和吸引力。

GEICO 做对了


GEICO 正在涉足 OTT（并蓬勃发展）。他们投入巨资，并取得了回报。像这样的创意广告清楚地表明了这家保险巨头为何能取得如此大的成功。

这则广告之所以如此有效，是因为它的创意和自我反思。它与 Netflix 电影合作，直接与家庭观众产生联系——其目标受众是家庭（这部特定电影的目标观众）。

这则广告也很有趣，讲述了一个故事，娱乐了观众，并建立了持久的参与度。GEICO 创造了一种让观众下次需要保险时会记住的体验，而不是一份让观众望而却步的容易忘记的清单。

随着如此多的观众取消有线电视订阅，营销人员可能会怀疑电视广告的辉煌时代是否已经过去。事实并非如此。



这些观众仍然会看电视，并参与优质广告——问题是，许多营销人员没有给予 OTT 应有的关注。通过恢复高水平的创造力，并通过有效的定位减少广告疲劳，品牌可以利用 OTT 市场的力量。