无 Cookie 的移动世界：广告商如何保持竞争力

[mostakimvip06]

营销人员正在为无 Cookie 移动时代做好准备。下面让我们来了解一下无 Cookie 时代对移动世界的影响。

自 2024 年以来，数字媒体领域发生了巨大变化。随着数据隐私法规的加强（以及第三方 Cookie 的开始消除），广告商和科技公司正在转变策略以保持竞争力，同时适应这些数据隐私变化。移动领域也在发生变化——实施变革以加强对个人数据的保护。

但是移动世界究竟是如何做到这一点的？“无 Cookie”将如何影响这个行业？

“无 Cookie” 有什么好处？
本质上，“无 Cookie”意味着您不再通过第三方 Cookie 捕获识别个人用户的数据。

当您访问网站时，Cookie是网站向您的浏览器发送并存储的一小段文本（或代码）。这些 Cookie 包含唯一用户 ID、网站名称、登录详细信息、语言首选项等信息。

有两种变体：第一方 Cookie和第三方 Cookie 。

第一方 Cookie由网站所有者创建，用于收集用户分析数据和个人信息，帮助网 求职者数据 站更好地运行。它们通过跟踪用户在网站上的移动情况来帮助了解用户行为，并通过记住设置和偏好来改善用户体验，从而创造更流畅的网络体验。

另一方面，第三方 Cookie并非由网站所有者创建。它们是由广告公司和其他在线平台创建的，用于跟踪、重新定位和广告投放。它们不是由网站提供的。它们可用于更广泛的定位、受众分析和广告交叉跟踪。

对于那些一直在关注或需要复习的人来说：谷歌最近宣布将逐步在其所有平台和服务器中消除第三方 Cookie。具体来说，谷歌 Chrome 已从 2024 年 1 月 4 日起限制 1% 的用户使用第三方 Cookie，并计划从 2024 年第三季度开始将第三方 Cookie 限制扩大到 100% 的用户，但前提是解决英国竞争和市场管理局 (Competition and Markets Authority)的任何剩余竞争问题。

这意味着从 2024 年开始，您可以预期会有越来越多的 Chrome 用户禁用第三方 Cookie。最终，这将影响网站所有者和广告商，因为即使网站所有者没有积极参与 Chrome 支持的设置，第三方 Cookie 也会对网站访问者禁用。

此外， 《通用数据保护条例》（GDPR）的出台以及全球范围内的新数据隐私法规也导致企业处理、存储和使用消费者数据的方式发生了重大变化。GPDR 是一项协调整个欧盟数据隐私法的法规，旨在加强对所有欧盟居民个人数据的保护。

该法规赋予用户更多个人权利，并要求企业更严格遵守数据隐私规定。“个人数据”的定义已更新，包括位置数据和在线标识符——这就是 Cookie 的作用所在。

这给企业和营销人员带来了新的挑战，因为他们现在必须提出不依赖于通过第三方 cookie 跟踪客户的归因替代方案。

无 Cookie 的移动世界
当谈到无 Cookie 时，移动世界面临着不少挑战和震动。

例如，苹果对其移动设备进行了改进和更新，发布了一项 IOS 更新，要求应用程序必须征得用户的同意才能被跟踪。这促使用户在第一次打开应用程序时，智能手机上会出现一个“要求应用程序不跟踪”的弹出窗口。

iOS14 更新使用智能跟踪预防功能 (ITP) 来限制网络浏览器中的第三方 cookie 收集个人数据并在网络上进行跟踪。

在过去十年中，大多数公司都推出了专注于移动 ID 的“无 Cookie 解决方案”。移动 ID是基于 iPhone、Android 等移动设备的唯一标识符。移动设备上的应用会跟踪用户的信息（例如位置和在线行为），然后在未经用户同意的情况下将这些信息出售给数据经纪人和第三方数据资产。

具体来说，广告商使用这些 MAID（移动广告标识）来跟踪和向特定用户投放广告。MAID由设备的操作系统创建，例如 Apple 的 IDFA（广告商标识符）或 Google 的 AAID（Android 广告 ID），并存储在设备上。

当用户与广告互动时，MAID 会被发送给广告商，以便他们跟踪广告的有效性并为用户个性化未来的广告。

有人认为，从技术上来说，这是一种“无 Cookie 的移动解决方案”——通过浏览器或带有广告的应用程序向移动设备上的用户投放展示广告。然而，收集所有这些信息的行为正是促使苹果实施这些改变的原因，大多数用户在弹出窗口时选择不被跟踪。

因此，营销人员现在面临着寻找更以消费者为中心、更注重隐私的创新解决方案的困境。这就产生了无 Cookie 移动营销的需求：一种无需通过 Cookie 跟踪即可定位移动设备用户的方法。

到 2024 年，客户已经开始转向移动优先和无 cookie。事实上，Kortx的一项研究表明，Safari 是大多数 iOS 用户的默认移动浏览器，因此，它已经可以作为无 cookie 的移动浏览器运行。

此外，Hubspot进行的一项消费者趋势调查显示，84% 的营销人员表示数据隐私变化影响了他们 2023 年的策略，他们采取了各种替代方案，例如社交媒体定位、收集第一方数据、Google Topics API、上下文广告和通用标识符。

总体而言，81% 的营销人员仍然在一定程度上严重依赖第三方 cookie，大约五分之一的营销人员表示他们不准备失去这些 cookie。