什么是零售媒体——以及它为何将在 2024 年占据主导地位

[mostakimvip06]

作为全渠道营销体验的一个组成部分，零售媒体旨在瞄准购买地点或附近的消费者，鼓励转化。

像这样的低漏斗活动对于吸引顾客整个购买过程以及在购买后保持品牌兴趣非常重要。

虽然零售媒体长期以来一直被认为是推广营销漏斗底部的商品和服务的关键，但大型媒体机构最近也开始给予它应有的关注。

在营销人员能够充分利用零售媒体近期的增长之前，他们首先需要了解零售媒体是什么以及它为什么有效。

什么是零售媒体？
零售媒体是在消费者购买点或选择点（无论是店内还是在线）向消费者营销零售商品，几十年来一直是零售活动的一部分。一些最常见的零售媒体类型包括在线广告、店内标牌、免费样品、会员卡优惠和优惠券。

零售环境中呈现的媒体是对其最全面的描述，因为随着零售和电子商务的发展，该术语的定义也在不断扩大。

2023-2027 年零售媒体支出

据eMarketer预测，到 2027 年，零售媒体将成为增长最 线数据 快的广告渠道，年增长率超过 20%。随着零售媒体的崛起，它也迎来了复兴。

零售媒体领域现在包括来自车队媒体（包括装有数字户外广告的车辆）和现场视频的各种富有创意且引人入胜的内容。

营销人员还希望为媒体带来更高水平的创造力，为观众制作有趣且引人入胜的内容。零售商与客户互动的方式种类繁多，预计在未来一年及以后将继续增长。

2024 年零售媒体的未来
虽然零售媒体对于大型广告商和代理商来说是一个相对较新的营销渠道，但他们在 2023 年迅速采用了这种媒介。根据麦肯锡的研究，大多数广告商目前将其业务平均分摊到四个零售媒体网络 (RMN) 上。

随着零售媒体的定义不断扩大，这些数字在未来几年可能会大幅增长。客户和广告商将看到他们最喜欢的零售商推出的激动人心的新活动。

沃尔玛即将推出的“RomCommcerce”系列是零售商突破零售媒体界限的一个例子。沃尔玛制作了一系列 23 集短片，介绍了 330 多种产品，并在过去的假日季发布了Add to Heart，以与购物者建立联系。

沃尔玛的 RomCommerce 系列
沃尔玛“RomCommerce”系列剧照


通过吸引顾客的罪恶感和节日传统，这家零售巨头创造了一种让观众长期难忘的兴奋感。沃尔玛并没有制作简单的视频来突出其产品，而是采用了富有创意的故事讲述方式，以更有意义地吸引观众。

过去一年，零售业表现坚韧，在许多其他行业最好的情况下增长停滞、最坏的情况下出现下滑的情况下，零售业仍保持了收入。eMarketer预测，仅在 2024 年，零售业在数字广告上的支出就将达到 735.5 亿美元，并将占美国数字广告总支出的 27.9%。

在经济环境不稳定的情况下，各行各业都将指望零售业来引领潮流，营销人员也不例外。广告商知道，依靠零售业是一种安全的选择，这意味着要拥抱零售媒体等漏斗较低的活动。