Измерение (сладкого) успеха прессы
Специалисты по связям с общественностью почти единогласно отслеживают освещение в СМИ или размещенные истории как показатели успеха, согласно исследованию MuckRack's State of PR Measurement. Но независимо от того, какие другие показатели они выбирают для отслеживания, все они пытаются измерить успех по нескольким всеобъемлющим целям. Данные номера whatsapp в Германии Ниже приведены наши основные цели для PR и несколько советов по более эффективному измерению успеха вашей прессы:
Трафик сайта:
Если ссылка включена в пресс-контент, вы можете отслеживать реферальный трафик от вашего упоминания.
Анализ прямого и органического трафика может помочь вам определить, увеличилось ли количество посетителей вашего сайта после того, как читатели взаимодействовали с вашим пресс-релизом.
Генерация лидов:
Если ваш сайт оптимизирован для привлечения лидов, вы можете отслеживать, какие посетители пришли из вашей прессы и превратились в лидов. (Совет: системы автоматизации маркетинга, такие как HubSpot, облегчают отслеживание).
Чтобы узнать больше об эффективности ваших усилий по генерации лидов, уделите время звонкам по продажам, чтобы разобраться, почему лид обратился к вам: видел ли он что-нибудь из вашей недавней прессы? Этот анекдотический взгляд поможет вам собрать информацию, которая не всегда поддается количественной оценке или отслеживанию, и может помочь вам определить, находитесь ли вы на правильном пути в своих усилиях.
Узнаваемость бренда:
Одним из основных способов измерения узнаваемости бренда является анализ упоминаний в социальных сетях и взаимодействия с ними: репосты, отметки «Нравится» и комментарии, особенно от лидеров вашей отрасли.
Пресс-релизы можно использовать для повышения авторитета лидеров мнений при подаче заявок на выступления и награды, что может привести к дополнительным возможностям для прессы и повышению узнаваемости и авторитета бренда.
Пресса — это ценная возможность для вас и вашей компании позиционировать себя в качестве лидера мнений, поскольку цель СМИ, как правило, заключается в том, чтобы помочь добавить контекст и понимание темы со стороны эксперта.
Когда дело доходит до максимизации ваших PR-усилий, у вас больше возможностей, чем вы думаете. Независимо от того, включают ли ваши бизнес-цели лидерство мысли, генерацию лидов, SEO или стимулирование продаж (или все вышеперечисленное), есть слой PR, который поможет вам достичь этой цели, который является вишенкой на торте!
