如何利用播客广告

[mostakimvip06]

播客在过去十年中迅速发展，为营销人员提供了接触受众的新工具。

广播听众开始减少，而播客听众却激增，这意味着音频广告远非过去。随着播客的增长和普及，广告商通过播客广告吸引新受众的绝佳机会也随之而来。

虽然音频广告仍然很流行，但值得注意的是，有效的广播广告并不能直接转化为播客广告。这两种媒体虽然都是音频，但彼此截然不同，营销策略应该反映这一点。



播客广告的类型
信不信由你，程序化播客广告确实存在，而且效果显著。将播客纳入程序化策略是吸引新受众和定制客户旅程的有效方式。在制定广告计划时，营销人员需要考虑哪种播客广告会对他们的品牌有利。

播客广告主要有四种类型：

现场朗读广告——主持人或播客嘉宾在播客节目中朗读或表演的广告。
片头广告或中贴片广告——品牌制作或主持人预先录制的广告，放置在剧集开头或中间
混合展示广告——包含显示元素和音频的广告。这种格式最适合在播客期间播放的广告，这些广告也录制了视频。
程序化音频广告——使用程序化广告技术定位受众并实时投放广告的广告。
营销人员选择的广告类型将取决于他们的产品或服务、目标受众和预算。不同的播客的长度也可能不同，这会影响广告在节目中的放置位置以及重复是否有好处。

Hubspot 在上述文章中敦促营销人员考虑的一件事是“与其他形 IG 数据 式的内容（如视频）相比，播客的流失率要低得多”。由于播客广告的流失率较低，因此广告在节目开始和结束时都可以发挥作用，而观众参与度几乎没有差别。



把听众放在第一位
在选择在哪些播客上做广告以及创建广告内容时，考虑您的角色和客户旅程至关重要。

在选择播客进行广告宣传时，请考虑客户的年龄和兴趣。根据与您的产品/服务的相关性、播客的长度和共同的人口统计数据，考虑您的特定目标受众可能会选择哪些播客。

例如，D&D Beyond 经常赞助Critical Role，这是一个流行的《龙与地下城》播客。这对于 D&D Beyond 来说非常有意义，因为它提供在线服务，方便《龙与地下城》玩家管理角色和故事。

广告内容也需要与播客内容相匹配：敦促听众接种流感疫苗的枯燥阅读可能与即兴喜剧播客不相融合，因为后者的内容类型对比过于强烈。

HubSpot 高级营销经理Alanah Joseph表示：“在审查自定义广告位置时……我们会从听众的角度来看待广告。广告是否让人感觉是节目的真实组成部分？听起来是否令人愉快？”

虽然从营销人员的角度衡量成功很重要（关注受众规模和下载数量），但根据广告的娱乐性来衡量广告的成功也同样重要。

播客广告的娱乐价值与其引发的受众参与度相关，因此营销人员需要确保制作的广告与他们所处的播客内容真实相关。



为什么要在播客上做广告？
您可能会问自己“播客广告有什么好处”？播客的参与率为 85%。就长篇内容而言，这是非常了不起的，对于两分钟以下的视频，视频内容最多占 70%，随着内容变长，视频内容的比例会下降。

爱迪生研究公司 (Edison Research)的数据显示，播客的听众一般都是受过良好教育的千禧一代。这通常意味着他们有更高的可支配收入，或者更简单地说：有钱可以花。

由于播客听众的最大群体与收入和购买力排名前两代的人相吻合，因此这种媒介是接触更有可能进行购买的受众的绝佳方式。

播客听众（按世代划分）

播客越来越受欢迎，其广告效果也越来越好。播客涵盖的主题种类繁多，也为营销人员提供了专门针对小众受众的理想机会。

播客的高参与度和受众人口统计使其成为接触客户的理想机会，也是广告商程序化工具包的完美补充。



关于播客广告的常见问题解答
播客广告的意义到底是什么？
播客广告是指在播客之前、期间、之后或之内投放的广告。

播客广告有哪些不同类型？
播客广告主要有四种类型：直播广告、片头和片中广告、混合展示广告和程序化音频广告。

如何在播客上做广告？
为了找到适合您品牌的播客，首先根据目标受众的兴趣选择要关注的播客类别。然后，您可以根据预算、受众规模和覆盖范围以及内容质量来筛选播客。



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