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又来了。

老实说，这让我微笑，因为即使在今天，也很难理解注定成功的企业和注定失败的企业之间的区别。

几天前，我碰巧遇到一个从事私人训练的人，他以这种方式向我透露，他想在网上为自己做广告，并想创建一个网站并致力于定位“私人教练里米尼”一词。不过，我更愿意稍后再与您讨论这个问题。首先，我想向您简要介绍一下我们今天仍然面临的问题，以及如果您真的想让自己的企业生存下来，您不应该做什么。

很难理解这是不可能的，或者更确切地说，不再可能创建一种商业模式，因为它可能（也许）直到大约二十年前才被想到和创建。

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一样的：人们普遍认为，你的王牌是王牌，即创建一个提供广泛服务组合的企业，试图抓住一切可能的东西。

你知道著名的集市吗？一般是中国人经营的？嗯，类似的事情...

这是第一个错误，也是最大的错误，因为它没有丝毫注重产品和服务。

不断给出的例子是可口可乐。

一种色彩缤纷的含糖饮料，即使在今天，它也不惧怕任何竞争对手。

为什么？




不是因为它比许多其他产品更好（恰恰相反）；而是因为它比其他许多产品更好。不是因为它更健康（相反）；并不是因为它一定更便宜（相反）。但因为它是第一个，也就是说，它是第一个将自己介绍为一个类别的。有色饮料和含糖饮料的类别。

说起碳酸饮料，人们第一个想到的就是可口可乐。

是的，后来出现了芬达、雪碧，但在人们心目中脱颖而出的品牌始终只有它。

用行话来说，它被定义为：最重要的。