Комплексный взгляд на контент-маркетинг
Posted: Tue Dec 10, 2024 6:35 am
Любая цель контент-маркетинга недостижима, если она не подкреплена стратегией, которую можно реализовать и сопоставить с ней.
Мы общались с компаниями, которые обращались к нам с целью «стать вирусным», например, но вы не можете сделать компанию вирусной за одну ночь. Поэтому мы задаем вопросы и копаем глубже. В конечном итоге мы обнаруживаем, что компания считает, что вирусное воздействие будет стимулировать продажи. А стимулирование продаж — это цель, вокруг которой мы можем построить целостную стратегию контент-маркетинга.
Роль маркетинга в стимулировании продаж заключается в генерации лидов. Вот как будет выглядеть построение целостной стратегии вокруг маркетинговой цели генерации лидов:
Определите показатели успеха, показатели лидирующих показателей, целевую аудиторию, целевое сообщение и место публикации контента. Заложите основу для SEO. Это включает в себя технический аудит веб-сайта, исследование ключевых слов и создание опорных постов. Создавайте контент на сайте, который будет конвертировать и развивать лиды. Список номеров мобильных телефонов whatsapp в Бразилии Этот контент включает в себя технические документы, сообщения в блогах, капельные кампании и рассылки по электронной почте. Создавайте заработанные медиа, чтобы охватить более широкую аудиторию и привлечь новых посетителей на ваш веб-сайт. Это включает в себя создание и публикацию статей, написанных гостями, и обеспечение упоминаний в прессе. Масштабируйте создание контента. Постоянно публикуйте контент, измеряйте результаты и соответствующим образом корректируйте свой подход на ежеквартальной основе.
Ключевым компонентом пятого шага является измерение результатов и соответствующее изменение вашей стратегии контент-маркетинга. Давайте более подробно рассмотрим, как может выглядеть комплексная оценка ваших показателей контент-маркетинга.
Как использовать целостный подход к показателям контент-маркетинга
Продолжая тот же пример, мы продолжим рассматривать цель контент-маркетинга генерации лидов. Чтобы оценить успешность стратегии контент-маркетинга, ориентированной на генерацию лидов, нам нужно будет рассмотреть метрики, которые сообщают нам объем трафика, что движет этим трафиком, что заставляет пассивных читателей превращаться в квалифицированных лидов для маркетинга, и какие из этих лидов превращаются в клиентов.
Вот некоторые показатели, которые соответствуют этим критериям и могут помочь составить целостную картину рентабельности инвестиций в контент-маркетинг для генерации лидов:
Мы общались с компаниями, которые обращались к нам с целью «стать вирусным», например, но вы не можете сделать компанию вирусной за одну ночь. Поэтому мы задаем вопросы и копаем глубже. В конечном итоге мы обнаруживаем, что компания считает, что вирусное воздействие будет стимулировать продажи. А стимулирование продаж — это цель, вокруг которой мы можем построить целостную стратегию контент-маркетинга.
Роль маркетинга в стимулировании продаж заключается в генерации лидов. Вот как будет выглядеть построение целостной стратегии вокруг маркетинговой цели генерации лидов:
Определите показатели успеха, показатели лидирующих показателей, целевую аудиторию, целевое сообщение и место публикации контента. Заложите основу для SEO. Это включает в себя технический аудит веб-сайта, исследование ключевых слов и создание опорных постов. Создавайте контент на сайте, который будет конвертировать и развивать лиды. Список номеров мобильных телефонов whatsapp в Бразилии Этот контент включает в себя технические документы, сообщения в блогах, капельные кампании и рассылки по электронной почте. Создавайте заработанные медиа, чтобы охватить более широкую аудиторию и привлечь новых посетителей на ваш веб-сайт. Это включает в себя создание и публикацию статей, написанных гостями, и обеспечение упоминаний в прессе. Масштабируйте создание контента. Постоянно публикуйте контент, измеряйте результаты и соответствующим образом корректируйте свой подход на ежеквартальной основе.
Ключевым компонентом пятого шага является измерение результатов и соответствующее изменение вашей стратегии контент-маркетинга. Давайте более подробно рассмотрим, как может выглядеть комплексная оценка ваших показателей контент-маркетинга.
Как использовать целостный подход к показателям контент-маркетинга
Продолжая тот же пример, мы продолжим рассматривать цель контент-маркетинга генерации лидов. Чтобы оценить успешность стратегии контент-маркетинга, ориентированной на генерацию лидов, нам нужно будет рассмотреть метрики, которые сообщают нам объем трафика, что движет этим трафиком, что заставляет пассивных читателей превращаться в квалифицированных лидов для маркетинга, и какие из этих лидов превращаются в клиентов.
Вот некоторые показатели, которые соответствуют этим критериям и могут помочь составить целостную картину рентабельности инвестиций в контент-маркетинг для генерации лидов: