搜索引擎优化在不同情况下看起来可能有所不同。影响优化的具体形式和过程的因素有很多,比如网站的类型、经营的主题、销售的主题、网站本身的目标和公司的目标、领域的竞争力、网站的规模、目前的网站规模等。状态等然而,如果它是一个更广泛的网站,专注于销售产品或服务,在这种情况下,客户旅程的各个步骤可以很好地识别,至少在Avinash Kaushik 的 STDC 框架内,然后可以将特定的 SEO 角色分配给这些步骤。
我在这里不会关注网站的技术要素,例如加载速度、内部交 加拿大电话号码列表 叉链接、网站吞吐量等。这些元素与整个站点相关,将它们划分为 STDC 阶段是没有意义的。我专注于 SEO 的创意部分,您可以在其中很好地使用框架。
内容
看
思考
到
关心
概括
看
SEE阶段就用户数量而言是最广泛的,并且是所有其他阶段的超集。这包括对给定产品(或服务)或以任何相关方式与该产品相关的任何其他活动或事物有兴趣的所有用户。本质上,这包括整个营销定义的产品领域。
SEO 在 SEE 阶段的主要作用是创建高质量的非适销内容。这种状态下的用户还没有购买的必要,所以不值得给他们塞什么买的东西。这里重要的是要非常彻底地找出并分析他们感兴趣的事情、困扰他们的事情、他们需要帮助的事情、他们不知道和想知道的事情、他们在某种情况下正在处理的事情等等。关键词分析、人物角色、用户研究、定制研究和在线研究将对此有所帮助。
那么就需要根据获得的信息来创建高质量的内容。我简单地将质量定义为复杂性和效率的比率,这通常是相互矛盾的——是不是很简单?嗯,这就是游戏的意义所在:)您获得的信息越多,您就越能准确地平衡复杂性和有效性,或者更准确地 - 您获得的正确信息越多,您就越准确和原创地创建观众想要的内容。
此类内容可以是文章、视频或其他格式,例如“如何”或“什么是……”,也可以是术语解释、信息图、程序或指南等。通过这些内容,您应该始终娱乐、帮助或教育您的受众。
思考
上一个 SEE 阶段的用户进入 THINK 阶段。如果您在 SEE 中的内容吸引了正确的受众,那么这些用户迟早会转向思考。
在THINK阶段,用户已经在考虑购买,但才刚刚开始,需要推动才能做出最终决定。这是推动他朝你的方向发展的绝佳机会。潜在客户正处于决策阶段,我们需要找出这样的决策是如何发生的——它是否可以比较?如果是这样,什么?,他是否在寻找特定的形状、颜色、性能、组合、尺寸,...?,他是否在寻找适合特定活动的产品?为了什么?寻找最好、最有经验、最可靠的供应商?根据什么? ......这些是您需要回答的问题的示例。同样,有必要从与 SEE 阶段相同的来源开始——钥匙卡、研究、角色和研究。
例如,思考阶段的用户内容可以是课程和测试结果的描述、与评论的各种比较、案例研究、参考文献、信息图表。现阶段网店还应注重品类优化。
简单来说,THINK阶段就是非适销内容加上一点适销内容。如果您在前一阶段确实擅长创建非适销内容,并且该领域的状况和竞争允许,那么用户也有可能会“跳过”思考阶段并直接向您购买。