Выделяя просматриваемые продукты – Когда компания точно знает, чего хочет пользователь, может быть выгоднее подробно рассказать о продукте, к которому он уже проявил интерес (а не отвлекать его другими вариантами). Пользователь, который провел несколько минут, любуясь определенным планшетом, но не нажал на курок, может конвертироваться, если получит ретаргетинговое письмо, подчеркивающее его уникальные особенности.
Хотя цель ретаргетинга электронной почты довольно проста, создание сообщения, которое привлекает и конвертирует пользователей, требует целого мира стратегии и технической проницательности. Чтобы начать процесс, нужно понимать, кто просматривает и чего они хотят.
стратегия email-маркетинга
Как работает ретаргетинг электронной почты?
Как и во многом другом в современном цифровом маркетинге, основой ретаргетинга по электронной почте являются пользовательские данные, что также относится и к ретаргетингу рекламы в социальных сетях.
Email-маркетинговая кампания, направленная на ретаргетинг, будет состоять из двух частей. Во-первых, необходимо иметь адрес для отправки целевых писем. Во-вторых, этот адрес электронной почты должен быть связан с некоторыми идентифицирующими характеристиками пользователя, такими как его IP-адрес или профиль, чтобы отслеживать шаблоны просмотра. Помимо этих основ, есть несколько путей, которые может использовать бизнес для защиты этой информации.
