2024 年 7 项 Google Ads 最佳实践
Posted: Sun Dec 15, 2024 6:52 am
数字营销/ 2022 年 4 月 12 日
本文于 2024 年 8 月更新
反复跟进 Google 的众多广告变化通常被视为一项繁琐、几乎不可能完成的任务。业内专家总是提醒你，如果你使用相同的策略，即使只是 2 年前的策略，你也会失去一些重大机会，这让你感到害怕是可以理解的。
Bloom 决定通过总结顺利实施 2024 年Google Ads策略所需的主要更新和最佳实践，让您的生活变得更轻松。
1. 效果最大化广告系列
自动化现在比以往任何时候都更加普遍，效果 土耳其号码 最大化广告系列正式发挥了重要作用。自 2022 年 4 月起，PMC 取代了智能购物和本地广告系列。
在单一广告系列中，Performance Max 广告系列可以根据广告客户提供的数据，通过完全自动化的定位和投放，在每个 Google 产品上投放广告。
随着谷歌在机器学习方面越来越好，这一转变被视为对广告商的升级，因为它即将推出一键式工具功能，允许品牌选择要升级哪些广告系列，无论是几个还是全部。
但是，如果到 2022 年 7 月，您的品牌还没有升级到效果最大化广告系列，Google 会自动为您完成切换。但不要担心！效果最大化广告系列是基于现有的智能购物和本地广告系列构建的，这意味着您的许多现有设置将保持不变。
具体来说，PMC 转变包括哪些升级？嗯，除了新的自动化见解外，还将有新的广告资源可用，这些广告资源将应用于 Google 的所有 YouTube、搜索和发现网络。
测试 Performance Max
所有广告商均可创建自己的效果最大化广告系列。
如何开始测试：
将新创意纳入您的资产组：Google 将能够提供相关的广告格式和更大的广告资源访问权限。
添加受众信号：Google 将能够更快地优化广告系列并更快地找到更多客户。
调整您的预算和出价策略：如果您的目标每次转化费用和预算处于两个极端，您的广告系列就会出现脱节，从而降低您发起有效广告系列的机会。
在我们的最新文章中了解 Google 的效果最大化广告系列。
2. 自动采纳建议
借助您掌握的众多性能工具，自动应用建议对于改进您的广告系列来说是绝对必要的。
当您激活自动应用建议时，Google 会自动使用相关的新功能、关键字、扩展程序、优化出价改进等更新您的广告系列，以提高其有效性。
优势
自动采纳建议尤其有用，因为它们注重相关性。因此，您可能会注意到某些建议比其他建议更频繁地被采纳，甚至有些建议可能永远不会被采纳。
应用某些自动建议子集不仅有利于您的全球帐户绩效并节省您的时间，而且还能保持您的预算不变。
不过，您仍需要定期检查“建议”页面，以确保您的预算不会限制您的表现，因为它会利用您帐户的大量历史数据，以便让您更好地了解每项建议如何改善效果。
专业提示：Google 知道哪些建议符合您的日常需求。
在此了解有关不同类型的建议的更多信息。
3. 自适应搜索广告
变革
自 2022 年 6 月起，Google 全面支持扩展文字广告，并用自适应搜索广告取而代之。
自适应搜索广告可让您创建披露更多相关信息的广告。在创建自适应搜索广告时输入多个标题和描述后，Google 最终会测试不同的组合，学会将广告内容与潜在客户的搜索字词进行精确匹配，并最终为您的广告系列提供效果最佳的广告。
详细了解自适应搜索广告。
为何改变
简化RSA 的创建
帮助操纵 Google 的自动化工具
更快地将正确的信息适应正确的查询
在相同的预算下，花在广告上的时间更少，转化次数更多
腾出时间更加专注于战略业务计划
这一变化意味着什么
即使在截止日期之后广告商无法再创建或编辑扩展文字广告，仍然活跃的广告仍将继续产生结果，并允许效果跟踪、暂停和恢复。
专业提示：在搜索广告系列的每个广告组中至少投放一个自适应搜索广告。
4.动态搜索广告
如果您是拥有广泛开发或大量库存网站（例如电子商务商店）的广告商，那么动态搜索广告就是您的新朋友。
什么是动态搜索广告？
DSA 使用您当前发布的内容来生成引人入胜的标题和登录页面，填补基于关键字的广告系列的空白，并最终定位已经在搜索您的确切产品的近似转化客户。
动态搜索广告通常被认为是广告商最青睐的工具，因为它利用网站的内容解决了传统文本广告活动中的许多问题，而不是根据您最近发布的内容手动重新创建广告。
例如
您拥有一家国际阿根廷快餐连锁店。有人在 Google 上搜索“多伦多阿根廷餐厅”，看到标题为“正宗阿根廷美食 - GTA”的广告，点击广告后进入您网站上列出所有多伦多餐厅位置的确切页面。
剩下您要做的就是写一个有创意的描述！
专业提示：广告标题中最重要的信号是着陆页的 HTML 标题。
了解动态搜索广告的注意事项及其额外好处。
5.广泛匹配关键词
您可能已经注意到，在 Google 上搜索时，显示的结果不一定包含您在搜索中使用的确切关键字。但它们本质上是您最初输入的同义词，不是吗？这是因为弹出的结果来自知道如何有效利用广泛匹配关键字的品牌。
通过让 Google 发挥其默认匹配类型的魔力，您可以：
吸引更多访客访问您的网站
减少创建关键字列表的时间
将竞价和支出重点放在有效的关键字上
缩小差距，覆盖所有可能的业务相关搜索
确定新关键词
例如
广泛匹配关键字 广告可能会出现在搜索以下内容时
如何烹饪火鸡 计划你最好的感恩节晚餐
如何烹饪火鸡 遵循这个以蛋白质为基础的饮食计划
如何烹饪火鸡 如何防止火鸡变干
如何烹饪火鸡 什么食物最适合搭配火鸡
对于一个人，结果不一定以相同的顺序显示，更不用说对另一个人显示。如上所述，Google 寻求相关性。因此，它将根据以下条件进行匹配：
用户的近期历史记录
着陆页的内容
其他可能有助于引导用户目标的关键词
了解下面如何利用智能出价来发挥广泛匹配关键字的作用（最佳实践 7）。
6. 转向单一主题广告组
关于单一主题广告组
单一主题广告组（或 STAG）是将其关键字与单一主题联系起来的广告组。
随着 Google 对近似变体（匹配与目标关键词相似但不相同的搜索）的重新定义，STAG 最近成为了对关键词进行分类的更有效方法。
从 SKAG 到 STAG
单一关键字广告组 (SKAG) 被 STAGS 取代，因为前者的预算很容易被误用，从而导致所有广告都错放在一个独立的广告系列中。这种混淆导致了不必要的 SKAG 使用，因为它们不再满足覆盖特定拼写错误或复数版本的需求，尤其是在引入隐含匹配之后。
谷歌建议选择 STAGS 来按主题而不是语法来组织广告组，而不是花费宝贵的时间来研究与目标短语完全匹配的关键词。
专业提示：所有广告组必须包含三到五个与一个单一主题相关的类似关键字。
STAG 的主要好处在于改善预算分配，这反过来会使广告组有机会获得更多数据，从而获得充足的学习成果并实现更好的效果。
7. 智能出价
在确定了业务和广告系列目标后，自动出价策略可以转向其子集之一，即使用机器学习来优化每次拍卖的转化或转化价值——智能出价。
智能出价策略的示例包括：
最大化转化价值
目标广告支出回报率
目标每次转化费用
将智能出价与广泛匹配关键字相结合
使用智能出价时，在不同匹配类型中重复使用关键字不会带来增量收益。您需要一个非常详尽的关键字列表才能确保与单个广泛关键字相同的覆盖率。
结合智能出价和广泛关键词是针对与您的业务最相关的查询投放广告的最有效方法之一。
最后的话
我们希望本文能为您提供更深入的见解，帮助您了解2023 年Google Ads策略中应包含哪些内容。根据我们的经验，利用和适应这些做法已为从电子商务到 B2B 的所有类型的企业带来了成果。
需要帮助实施这些策略吗？请在此处联系我们的专家。
请先阅读：
将新文章发送至您的收件箱
在此添加您的电子邮件地址
报名
我们不会向您发送垃圾邮件！
关于作者
亚历山大鸽
亚历山大 (Alexandrine) 是 Bloom 的付费媒体总监。
知道有人对这篇文章感兴趣吗？
推荐一下
帮助我们传播
标识
© 2024 Bloom 搜索营销公司
案例研究
关于我们
博客
隐私
方法论
职业
保持联系
Facebook LinkedIn Instagram 抖音
线程 十
#makeitbloom
服务
付费媒体
Google 广告
元广告
程序化
TikTok 广告
Pinterest 广告
LinkedIn 广告
亚马逊广告
数字户外音响
数字战略
社交媒体
Facebook
Instagram
抖音
LinkedIn
网红营销
Aurora 社区
联盟营销
搜索引擎优化
电子邮件营销
有创造力的
绽放 x 11:11
首席风险官
分析
蒙特利尔
4020 St-Ambroise，套房 199
蒙特利尔，魁北克省，H4C 2C7
(514) 667-7181
多伦多
大学大道 100 号
多伦多，安大略省，M5J 1V6
(647) 697-
本文于 2024 年 8 月更新
反复跟进 Google 的众多广告变化通常被视为一项繁琐、几乎不可能完成的任务。业内专家总是提醒你，如果你使用相同的策略，即使只是 2 年前的策略，你也会失去一些重大机会，这让你感到害怕是可以理解的。
Bloom 决定通过总结顺利实施 2024 年Google Ads策略所需的主要更新和最佳实践，让您的生活变得更轻松。
1. 效果最大化广告系列
自动化现在比以往任何时候都更加普遍，效果 土耳其号码 最大化广告系列正式发挥了重要作用。自 2022 年 4 月起，PMC 取代了智能购物和本地广告系列。
在单一广告系列中，Performance Max 广告系列可以根据广告客户提供的数据，通过完全自动化的定位和投放，在每个 Google 产品上投放广告。
随着谷歌在机器学习方面越来越好，这一转变被视为对广告商的升级，因为它即将推出一键式工具功能，允许品牌选择要升级哪些广告系列，无论是几个还是全部。
但是，如果到 2022 年 7 月，您的品牌还没有升级到效果最大化广告系列，Google 会自动为您完成切换。但不要担心！效果最大化广告系列是基于现有的智能购物和本地广告系列构建的，这意味着您的许多现有设置将保持不变。
具体来说，PMC 转变包括哪些升级？嗯，除了新的自动化见解外，还将有新的广告资源可用，这些广告资源将应用于 Google 的所有 YouTube、搜索和发现网络。
测试 Performance Max
所有广告商均可创建自己的效果最大化广告系列。
如何开始测试：
将新创意纳入您的资产组：Google 将能够提供相关的广告格式和更大的广告资源访问权限。
添加受众信号：Google 将能够更快地优化广告系列并更快地找到更多客户。
调整您的预算和出价策略：如果您的目标每次转化费用和预算处于两个极端，您的广告系列就会出现脱节，从而降低您发起有效广告系列的机会。
在我们的最新文章中了解 Google 的效果最大化广告系列。
2. 自动采纳建议
借助您掌握的众多性能工具，自动应用建议对于改进您的广告系列来说是绝对必要的。
当您激活自动应用建议时，Google 会自动使用相关的新功能、关键字、扩展程序、优化出价改进等更新您的广告系列，以提高其有效性。
优势
自动采纳建议尤其有用，因为它们注重相关性。因此，您可能会注意到某些建议比其他建议更频繁地被采纳，甚至有些建议可能永远不会被采纳。
应用某些自动建议子集不仅有利于您的全球帐户绩效并节省您的时间，而且还能保持您的预算不变。
不过，您仍需要定期检查“建议”页面，以确保您的预算不会限制您的表现，因为它会利用您帐户的大量历史数据，以便让您更好地了解每项建议如何改善效果。
专业提示：Google 知道哪些建议符合您的日常需求。
在此了解有关不同类型的建议的更多信息。
3. 自适应搜索广告
变革
自 2022 年 6 月起，Google 全面支持扩展文字广告，并用自适应搜索广告取而代之。
自适应搜索广告可让您创建披露更多相关信息的广告。在创建自适应搜索广告时输入多个标题和描述后，Google 最终会测试不同的组合，学会将广告内容与潜在客户的搜索字词进行精确匹配，并最终为您的广告系列提供效果最佳的广告。
详细了解自适应搜索广告。
为何改变
简化RSA 的创建
帮助操纵 Google 的自动化工具
更快地将正确的信息适应正确的查询
在相同的预算下，花在广告上的时间更少，转化次数更多
腾出时间更加专注于战略业务计划
这一变化意味着什么
即使在截止日期之后广告商无法再创建或编辑扩展文字广告，仍然活跃的广告仍将继续产生结果，并允许效果跟踪、暂停和恢复。
专业提示：在搜索广告系列的每个广告组中至少投放一个自适应搜索广告。
4.动态搜索广告
如果您是拥有广泛开发或大量库存网站（例如电子商务商店）的广告商，那么动态搜索广告就是您的新朋友。
什么是动态搜索广告？
DSA 使用您当前发布的内容来生成引人入胜的标题和登录页面，填补基于关键字的广告系列的空白，并最终定位已经在搜索您的确切产品的近似转化客户。
动态搜索广告通常被认为是广告商最青睐的工具，因为它利用网站的内容解决了传统文本广告活动中的许多问题，而不是根据您最近发布的内容手动重新创建广告。
例如
您拥有一家国际阿根廷快餐连锁店。有人在 Google 上搜索“多伦多阿根廷餐厅”，看到标题为“正宗阿根廷美食 - GTA”的广告，点击广告后进入您网站上列出所有多伦多餐厅位置的确切页面。
剩下您要做的就是写一个有创意的描述！
专业提示：广告标题中最重要的信号是着陆页的 HTML 标题。
了解动态搜索广告的注意事项及其额外好处。
5.广泛匹配关键词
您可能已经注意到，在 Google 上搜索时，显示的结果不一定包含您在搜索中使用的确切关键字。但它们本质上是您最初输入的同义词，不是吗？这是因为弹出的结果来自知道如何有效利用广泛匹配关键字的品牌。
通过让 Google 发挥其默认匹配类型的魔力，您可以：
吸引更多访客访问您的网站
减少创建关键字列表的时间
将竞价和支出重点放在有效的关键字上
缩小差距，覆盖所有可能的业务相关搜索
确定新关键词
例如
广泛匹配关键字 广告可能会出现在搜索以下内容时
如何烹饪火鸡 计划你最好的感恩节晚餐
如何烹饪火鸡 遵循这个以蛋白质为基础的饮食计划
如何烹饪火鸡 如何防止火鸡变干
如何烹饪火鸡 什么食物最适合搭配火鸡
对于一个人，结果不一定以相同的顺序显示，更不用说对另一个人显示。如上所述，Google 寻求相关性。因此，它将根据以下条件进行匹配：
用户的近期历史记录
着陆页的内容
其他可能有助于引导用户目标的关键词
了解下面如何利用智能出价来发挥广泛匹配关键字的作用（最佳实践 7）。
6. 转向单一主题广告组
关于单一主题广告组
单一主题广告组（或 STAG）是将其关键字与单一主题联系起来的广告组。
随着 Google 对近似变体（匹配与目标关键词相似但不相同的搜索）的重新定义，STAG 最近成为了对关键词进行分类的更有效方法。
从 SKAG 到 STAG
单一关键字广告组 (SKAG) 被 STAGS 取代，因为前者的预算很容易被误用，从而导致所有广告都错放在一个独立的广告系列中。这种混淆导致了不必要的 SKAG 使用，因为它们不再满足覆盖特定拼写错误或复数版本的需求，尤其是在引入隐含匹配之后。
谷歌建议选择 STAGS 来按主题而不是语法来组织广告组，而不是花费宝贵的时间来研究与目标短语完全匹配的关键词。
专业提示：所有广告组必须包含三到五个与一个单一主题相关的类似关键字。
STAG 的主要好处在于改善预算分配，这反过来会使广告组有机会获得更多数据，从而获得充足的学习成果并实现更好的效果。
7. 智能出价
在确定了业务和广告系列目标后，自动出价策略可以转向其子集之一，即使用机器学习来优化每次拍卖的转化或转化价值——智能出价。
智能出价策略的示例包括：
最大化转化价值
目标广告支出回报率
目标每次转化费用
将智能出价与广泛匹配关键字相结合
使用智能出价时，在不同匹配类型中重复使用关键字不会带来增量收益。您需要一个非常详尽的关键字列表才能确保与单个广泛关键字相同的覆盖率。
结合智能出价和广泛关键词是针对与您的业务最相关的查询投放广告的最有效方法之一。
最后的话
我们希望本文能为您提供更深入的见解，帮助您了解2023 年Google Ads策略中应包含哪些内容。根据我们的经验，利用和适应这些做法已为从电子商务到 B2B 的所有类型的企业带来了成果。
需要帮助实施这些策略吗？请在此处联系我们的专家。
请先阅读：
将新文章发送至您的收件箱
在此添加您的电子邮件地址
报名
我们不会向您发送垃圾邮件！
关于作者
亚历山大鸽
亚历山大 (Alexandrine) 是 Bloom 的付费媒体总监。
知道有人对这篇文章感兴趣吗？
推荐一下
帮助我们传播
标识
© 2024 Bloom 搜索营销公司
案例研究
关于我们
博客
隐私
方法论
职业
保持联系
Facebook LinkedIn Instagram 抖音
线程 十
#makeitbloom
服务
付费媒体
Google 广告
元广告
程序化
TikTok 广告
Pinterest 广告
LinkedIn 广告
亚马逊广告
数字户外音响
数字战略
社交媒体
抖音
网红营销
Aurora 社区
联盟营销
搜索引擎优化
电子邮件营销
有创造力的
绽放 x 11:11
首席风险官
分析
蒙特利尔
4020 St-Ambroise，套房 199
蒙特利尔，魁北克省，H4C 2C7
(514) 667-7181
多伦多
大学大道 100 号
多伦多，安大略省，M5J 1V6
(647) 697-