Контрольные показатели исследований Instagram Stories для определенных вертикалей
Posted: Sun Dec 15, 2024 7:14 am
ы сделать это исследование еще более интересным и ценным, мы рассмотрели четыре уникальные вертикали, чтобы сравнить различные точки данных, такие как показатели завершения, частота публикации и т. д. Этими четырьмя вертикалями являются аккаунты брендов , аккаунты развлечений , аккаунты СМИ и спортивные аккаунты.
Мы определили отраслевые вертикали, используя следующие критерии:
Бренд : Бренд потребительских товаров или услуг
Развлечения : теле- и киносети, телешоу, фильмы и т. п.
Средства массовой информации : газеты, новостные организации, новостные сайты, издательства
Спорт : спортивные или киберспортивные команды, лиги и мероприятия.
Надеемся, что следующее исследование Instagram Stories поможет пролить свет на то, каких результатов добиваются ведущие мировые бренды.
Средний процент завершения и длина историй
Сначала мы сравнили эффективность Instagram Stories по этим четырем вертикалям в 2017 и 2018 годах:
Сравнение исследований Instagram Stories из года в год
Невероятно, что показатель завершения вырос на 12% для брендов и предприятий всего за один год. Между тем, аккаунты в среднем публикуют немного меньше контента Stories.
Предоставлено вам
Попробуйте Buffer бесплатно
Более 140 000 предприятий малого бизнеса, таких как ваше, ежемесячно используют Buffer для развития своего бренда в социальных сетях.
Начните сейчас
Стоит повторить, что все четыре вертикали база данных сотовых телефонов показывают средний показатель завершения в 65% или выше в Instagram Stories. Это означает, что аудитория остается, чтобы посмотреть этот контент с довольно высокими показателями.
Средний показатель подписчиков и охвата
Далее мы хотели узнать, как Instagram Stories работают в этих вертикалях с точки зрения охвата по сравнению со средним размером подписчиков (т. е. средним показателем охвата ):
Исследование Instagram Stories — уровень охвата и количество подписчиков
Интересно отметить, что хотя средний показатель охвата составляет 5,82 процента для всех вертикалей , между спортивными аккаунтами и аккаунтами СМИ наблюдается огромный разброс.
Тем не менее, в мире социальных сетей, где средний органический охват в новостной ленте зачастую составляет менее четырех процентов, средний показатель охвата в пять процентов (или выше) приветствуется многими компаниями с распростертыми объятиями.
Средняя частота публикаций в месяц
И последнее, но не менее важное: помимо понимания того, сколько отдельных кадров в одной истории (длина истории) публикуют ведущие мировые бренды в Instagram, мы также хотели узнать, как часто они публикуют посты в месяц.
Для этого пункта данных мы рассмотрели, сколько дней в среднем в течение месяца представители этих вертикалей публиковали посты в Instagram Stories.
Вот что мы обнаружили:
Среднее количество дней публикации историй в Instagram в месяц
Спортивные аккаунты публикуют больше всего дней в месяц ( 13,7 ), тогда как брендовые аккаунты публикуют меньше всего дней в месяц ( 8,7 ).
В целом, мы не достигли той точки, когда бренды ежедневно публикуют посты в Instagram Stories . Однако, поскольку популярность Instagram Stories растет, а компании продолжают добиваться успеха на этом канале, мы прогнозируем, что ежедневные публикации станут более распространенной темой в различных вертикалях.
Мы определили отраслевые вертикали, используя следующие критерии:
Бренд : Бренд потребительских товаров или услуг
Развлечения : теле- и киносети, телешоу, фильмы и т. п.
Средства массовой информации : газеты, новостные организации, новостные сайты, издательства
Спорт : спортивные или киберспортивные команды, лиги и мероприятия.
Надеемся, что следующее исследование Instagram Stories поможет пролить свет на то, каких результатов добиваются ведущие мировые бренды.
Средний процент завершения и длина историй
Сначала мы сравнили эффективность Instagram Stories по этим четырем вертикалям в 2017 и 2018 годах:
Сравнение исследований Instagram Stories из года в год
Невероятно, что показатель завершения вырос на 12% для брендов и предприятий всего за один год. Между тем, аккаунты в среднем публикуют немного меньше контента Stories.
Предоставлено вам
Попробуйте Buffer бесплатно
Более 140 000 предприятий малого бизнеса, таких как ваше, ежемесячно используют Buffer для развития своего бренда в социальных сетях.
Начните сейчас
Стоит повторить, что все четыре вертикали база данных сотовых телефонов показывают средний показатель завершения в 65% или выше в Instagram Stories. Это означает, что аудитория остается, чтобы посмотреть этот контент с довольно высокими показателями.
Средний показатель подписчиков и охвата
Далее мы хотели узнать, как Instagram Stories работают в этих вертикалях с точки зрения охвата по сравнению со средним размером подписчиков (т. е. средним показателем охвата ):
Исследование Instagram Stories — уровень охвата и количество подписчиков
Интересно отметить, что хотя средний показатель охвата составляет 5,82 процента для всех вертикалей , между спортивными аккаунтами и аккаунтами СМИ наблюдается огромный разброс.
Тем не менее, в мире социальных сетей, где средний органический охват в новостной ленте зачастую составляет менее четырех процентов, средний показатель охвата в пять процентов (или выше) приветствуется многими компаниями с распростертыми объятиями.
Средняя частота публикаций в месяц
И последнее, но не менее важное: помимо понимания того, сколько отдельных кадров в одной истории (длина истории) публикуют ведущие мировые бренды в Instagram, мы также хотели узнать, как часто они публикуют посты в месяц.
Для этого пункта данных мы рассмотрели, сколько дней в среднем в течение месяца представители этих вертикалей публиковали посты в Instagram Stories.
Вот что мы обнаружили:
Среднее количество дней публикации историй в Instagram в месяц
Спортивные аккаунты публикуют больше всего дней в месяц ( 13,7 ), тогда как брендовые аккаунты публикуют меньше всего дней в месяц ( 8,7 ).
В целом, мы не достигли той точки, когда бренды ежедневно публикуют посты в Instagram Stories . Однако, поскольку популярность Instagram Stories растет, а компании продолжают добиваться успеха на этом канале, мы прогнозируем, что ежедневные публикации станут более распространенной темой в различных вертикалях.