發布策略：讓人們評論（並分享）您的內容
Posted: Sun Dec 15, 2024 8:19 am
為了補充這些影響者，Sujan 補充道， “在發布之前悄悄地讓 50-100 人審查你的內容。”想一想：
如果你有一款新的電玩遊戲，你會讓有影響力的遊戲玩家玩它並對其進行評論，然後再向公眾發布。
如果您製作了下一個最好的鍵盤，您將在發布之前（或期間）向知名評論者發送一些免費鍵盤。
那為什麼不使用「beta 測試人員」來測試大內容呢？
審閱者不僅樂於發送有關內容的回饋，而且更有可能在發布期間與他們的網路分享內容。
內容行銷投資報酬率 11
啟動策略 2：目標社區
Mailshake 找到了幾個創意管道來發布該手冊，例如 Product Hunt。
內容行銷投資報酬率 12
Mailshake 在 Product Hunt 上展示了 中東手機號碼列表 電子郵件外展手冊，在網站上獲得了 277 票贊成。
他們還在 Slack 頻道、Facebook 群組和 LinkedIn 群組等私人社群中推廣了該手冊。
啟動策略 3：啟動盡可能多的電子郵件列表
Mailshake 最成功的策略之一是將 Playbook 發佈到他們的電子郵件清單中。
在 Sujan 的電子郵件清單和 Mailshake 電子郵件清單之間，有 55,000 名訂閱者（大量）受眾。
內容行銷投資報酬率 13
但不要只堅持自己的電子郵件清單。
尋找也會將其發佈到他們的清單中的影響者和合作者（例如步驟 4 中的影響者）。
第 7 步：繼續推廣
總而言之，劇本中的影響者和貢獻者關係發展成為 Mailshake 為期六個月 的推廣合作夥伴關係，他們在後續大師班中重複並擴展了這一策略。
內容行銷投資報酬率 14
對 Close.io 聯合創始人 Steli Efti 的視訊訪談是 Mailshake 冷電子郵件大師班的一部分。
內容行銷投資報酬率 15
在 Close.io 部落格上關注 Sujan Patel 舉辦的網路研討會。
但即使在他們的「傳統」促銷策略結束後，Mailshake 的團隊仍然透過內部連結並將其用作客戶支援工具來推廣手冊。
事實上，客戶支援專家經常與客戶分享，以回答常見問題。
這項策略使 Mailshake 網站上的指南保持了穩定的流量。
Mailshake 的內容北極星指標（提示：這不是收入或投資報酬率）
當 Mailshake 發布《電子郵件外展手冊》時，他們知道不會立即看到自然流量的大幅增加。那很好。
Mailshake的業務主要來自兩個管道：
口碑
內容行銷/搜尋引擎優化
Mailshake 超過 50% 的新業務是透過口碑產生的。加上內容行銷，這兩者在劇本開發過程中約佔新業務的 85%。
因此，Mailshake 團隊設計的劇本在這兩個管道中都有效。
但是，他們創建此劇本的另一個動機是：他們是其利基市場的後來者，需要一種脫穎而出的方法。
「我們永遠不會在產品的每個小功能上擊敗人們，」Sujan 承認，「但 我們可以在成為市場領導者方面擊敗人們，而這來自於對人們的教育。」
因此，他們開始追蹤發布劇本前後的品牌提及情況。
在一年內，他們發現自己的品牌被提及次數從每月幾次上升到每月 65 次（如 Buzzsumo上記錄的那樣）。
內容行銷投資報酬率 16
品牌知名度和權威性正在幫助他們在自己的利基市場中建立永久的地位。
如果品牌被提及的次數增加，那麼它們的知名度就會提高，讓新客戶更容易找到它們。
回報：持續增加流量的內容資產
Sujan 堅信製作內容是為了長遠利益。
他受到了與Yesware首席執行官 Matthew Bellows 的對話的啟發 ，他的部落格每月約有 20 萬訪問量。
這是一個令人印象深刻的數字。但了解另一個細節很重要：Matthew 發佈內容已經有十年了。
以這種方式創建和推廣內容與開展廣告活動不同。
從短期來看（即：幾個月），該劇本可能似乎不值得投資。
但僅僅一年時間，投資回報率就變得非常積極，輕鬆收回了 Mailshake 在劇本上的開發支出。
這就是為什麼該團隊隨後推出了冷電子郵件大師班，該班於幾週前推出，並且已經吸引了超過 15,000 名 Mailshake 網站的訪客。
這證明了 Mailshake 自發布第一個大型內容以來在這一年中對其流程所做的改進，該內容在 第一年就吸引了 50,000 名訪客。
使用的技術與劇本相同，但具有更大、更好的執行力。
大內容已經不只是 Mailshake 的行銷策略；這是他們品牌形象的一部分。
「當你創造出史詩般的內容時，品牌就會被內容所吸引，而不是相反，」蘇詹說。
如果你有一款新的電玩遊戲，你會讓有影響力的遊戲玩家玩它並對其進行評論，然後再向公眾發布。
如果您製作了下一個最好的鍵盤，您將在發布之前（或期間）向知名評論者發送一些免費鍵盤。
那為什麼不使用「beta 測試人員」來測試大內容呢？
審閱者不僅樂於發送有關內容的回饋，而且更有可能在發布期間與他們的網路分享內容。
內容行銷投資報酬率 11
啟動策略 2：目標社區
Mailshake 找到了幾個創意管道來發布該手冊，例如 Product Hunt。
內容行銷投資報酬率 12
Mailshake 在 Product Hunt 上展示了 中東手機號碼列表 電子郵件外展手冊，在網站上獲得了 277 票贊成。
他們還在 Slack 頻道、Facebook 群組和 LinkedIn 群組等私人社群中推廣了該手冊。
啟動策略 3：啟動盡可能多的電子郵件列表
Mailshake 最成功的策略之一是將 Playbook 發佈到他們的電子郵件清單中。
在 Sujan 的電子郵件清單和 Mailshake 電子郵件清單之間，有 55,000 名訂閱者（大量）受眾。
內容行銷投資報酬率 13
但不要只堅持自己的電子郵件清單。
尋找也會將其發佈到他們的清單中的影響者和合作者（例如步驟 4 中的影響者）。
第 7 步：繼續推廣
總而言之，劇本中的影響者和貢獻者關係發展成為 Mailshake 為期六個月 的推廣合作夥伴關係，他們在後續大師班中重複並擴展了這一策略。
內容行銷投資報酬率 14
對 Close.io 聯合創始人 Steli Efti 的視訊訪談是 Mailshake 冷電子郵件大師班的一部分。
內容行銷投資報酬率 15
在 Close.io 部落格上關注 Sujan Patel 舉辦的網路研討會。
但即使在他們的「傳統」促銷策略結束後，Mailshake 的團隊仍然透過內部連結並將其用作客戶支援工具來推廣手冊。
事實上，客戶支援專家經常與客戶分享，以回答常見問題。
這項策略使 Mailshake 網站上的指南保持了穩定的流量。
Mailshake 的內容北極星指標（提示：這不是收入或投資報酬率）
當 Mailshake 發布《電子郵件外展手冊》時，他們知道不會立即看到自然流量的大幅增加。那很好。
Mailshake的業務主要來自兩個管道：
口碑
內容行銷/搜尋引擎優化
Mailshake 超過 50% 的新業務是透過口碑產生的。加上內容行銷，這兩者在劇本開發過程中約佔新業務的 85%。
因此，Mailshake 團隊設計的劇本在這兩個管道中都有效。
但是，他們創建此劇本的另一個動機是：他們是其利基市場的後來者，需要一種脫穎而出的方法。
「我們永遠不會在產品的每個小功能上擊敗人們，」Sujan 承認，「但 我們可以在成為市場領導者方面擊敗人們，而這來自於對人們的教育。」
因此，他們開始追蹤發布劇本前後的品牌提及情況。
在一年內，他們發現自己的品牌被提及次數從每月幾次上升到每月 65 次（如 Buzzsumo上記錄的那樣）。
內容行銷投資報酬率 16
品牌知名度和權威性正在幫助他們在自己的利基市場中建立永久的地位。
如果品牌被提及的次數增加，那麼它們的知名度就會提高，讓新客戶更容易找到它們。
回報：持續增加流量的內容資產
Sujan 堅信製作內容是為了長遠利益。
他受到了與Yesware首席執行官 Matthew Bellows 的對話的啟發 ，他的部落格每月約有 20 萬訪問量。
這是一個令人印象深刻的數字。但了解另一個細節很重要：Matthew 發佈內容已經有十年了。
以這種方式創建和推廣內容與開展廣告活動不同。
從短期來看（即：幾個月），該劇本可能似乎不值得投資。
但僅僅一年時間，投資回報率就變得非常積極，輕鬆收回了 Mailshake 在劇本上的開發支出。
這就是為什麼該團隊隨後推出了冷電子郵件大師班，該班於幾週前推出，並且已經吸引了超過 15,000 名 Mailshake 網站的訪客。
這證明了 Mailshake 自發布第一個大型內容以來在這一年中對其流程所做的改進，該內容在 第一年就吸引了 50,000 名訪客。
使用的技術與劇本相同，但具有更大、更好的執行力。
大內容已經不只是 Mailshake 的行銷策略；這是他們品牌形象的一部分。
「當你創造出史詩般的內容時，品牌就會被內容所吸引，而不是相反，」蘇詹說。