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这些受众重视灵活性和随时随地可访问内容的便利性，这使得 Netflix 流媒体服务的便利性成为其心理吸引力的关键因素； 社区和联系：现代消费者越来越寻求能够通过社交互动或共享体验促进联系的内容。Netflix 通过推广能够激发讨论并围绕粉丝群体建立社区的节目（例如通过社交媒体互动和观影派对）满足了这一需求。 生活方式的选择 Netflix 的目标市场是千禧一代和 Z 世代消费者，他们的独特生活方式选择对该品牌的产品很有吸引力。关键的生活方式选择包括： 狂看剧：这类人群通常具有狂看剧的文化，他们宁愿观看整季剧集，也不愿等待每周更新剧集。Netflix 意识到了这一趋势，并围绕这一行为制定了内容发布策略，将其平台营销为一个适合狂看剧集的环境； 多屏使用：许多观众将各种设备整合到他们的娱乐体验中。


Netflix 的用户界面专为智能电视、笔记本电脑、平板电脑和智能手机之间的无缝 沙特阿拉伯电话 过渡而设计，吸引了那些热衷于多任务处理和持续连接的技术娴熟的观众； 娱乐消费的多样性：观众的生活方式反映了对多样化内容的渴望，包括国际电影、纪录片和小众题材。Netflix 针对不同文化提供本地化内容的策略与观众对多样性的偏好非常契合。 性格特征 在 Netflix 的观众中，某些性格特征占主导地位，影响着内容的消费和欣赏方式： 开放性：观众越来越多地寻求能够拓宽视野的内容​​。订阅者更有可能探索舒适区之外的类型和叙事。Netflix 利用这一特点，根据观看习惯推送个性化推荐，鼓励用户跳出传统偏好； 好奇心和冒险精神：对探索和新想法的偏爱推动了人们对 Netflix 节目的参与，这些节目以创新的故事叙述和非传统主题为特色。



容与这种冒险精神产生共鸣； 社会意识：许多观众具有社会意识，通过媒体消费来倡导代表性和社会问题。涉及重要主题并由多元化演员出演的节目让观众能够根据自己的价值观选择娱乐节目，从而强化 Netflix 作为具有社会意识的实体的品牌定位。 影响营销信息 确定的心理因素通过多种方式影响了 Netflix 的营销信息： 量身定制的内容营销：通过挖掘观众的粗略价值观和生活方式偏好，Netflix 可以更有效地构建其营销信息。营销活动强调节目的多样性、访问的便利性以及观众以自己的方式参与内容的能力，在个人层面上产生共鸣； 强调社区参与： Netflix 利用社交媒体活动来促进对其原创节目的讨论，反映其目标受众的社区导向行为。