提前的節日禮物？谷歌新購物功能詳解
Posted: Tue Dec 03, 2024 10:52 am
八月底，Google宣布了一系列新的購物功能，隨著第四季度的到來，這些功能應該會讓廣告商眼前一亮。這些新功能包括特定於產品的見解、交易內容 API、商店銷售和存取的轉換價值規則以及運輸和退貨註釋。
在這篇文章中，我們將詳細介紹新功能，解釋您應該特別興奮地測試哪些功能，以及一些需要考慮的最佳實踐。
讓我們直接跳進去吧！
新的號召性用語
新功能詳解
針對特定產品的見解
此公告最令人興奮的部分是，它使我們可以更輕鬆地保持購物源的最佳化。了解產品相對於競爭對手的表現非常有價值，因為它將幫助我們識別最需要關注的產品。谷歌也將提供具體的優化建議，可以節省廣告主辨識弱點的時間。
優惠內容 API
此功能使廣告主能夠大量上傳銷售/促銷活動，並使用 Content API 工具對其進行大規模管理。這消除了大量的手動工作，這在進入繁忙季節時尤其受歡迎，並幫助廣告商保持折扣和促銷對瀏覽器來說是新鮮的和最新的。
實體店銷售和存取的轉換價值規則
這將使在實體店銷售的商家能夠告訴谷歌，實體店 加拿大電話號碼數據 訪問和銷售的價值有多大。然後，Google的演算法/人工智慧可以使用這些資訊來找到更有可能存取商店和/或在商店內購買的用戶。該功能將為商家帶來業務可擴展性，並幫助他們從Google 「商店開放」搜尋量年增 400% 的整體成長中獲得更多收入。
實體店銷售和存取的轉換價值規則
運輸和退貨註釋
預計的運輸到達日期是一件大事，隨著供應鏈問題的持續存在，這一點在過去一年多時間裡成為了人們關注的焦點。在不知道預計交貨時間的情況下，用戶不太可能深入購買旅程，而提前提供透明的交貨日期可以消除尋求更快交貨時間的用戶的浪費點擊。在後端進行設定也相對容易。
運輸和退貨註釋
為什麼您應該特別注意轉換價值規則更新
轉換價值規則更新。擁有線上和實體購物選項的商家可以針對實體店光顧和銷售轉換事件優化其線上購物活動，並為 Google 提供更多數據來尋找新的合格、感興趣的客戶，並最終擴大商家的業務。 （純線上品牌顯然可以選擇退出實體店訪問規則）。
當心陡峭的學習曲線
如果您和您的團隊還不熟悉 Content API 工具，請聘請 Web 開發人員，並確保團隊在投入任何資源測試交易功能之前獲得必要的培訓和資訊。預先學習比使用未完成的技能進行測試（並排除故障）更可取。
關於 Google 購物推薦的說明
除了上面列出的新功能外，Google 還提供了針對效果最大化廣告系列和購物廣告系列的建議，其中包括：使用廣泛匹配關鍵字和智能出價、編輯自適應搜尋廣告(RSA) 標題和廣告描述以迎合相關關鍵字搜尋字詞、使用您在 YouTube 中針對行動和發現廣告系列的購物 Feed，以及運行設置了深層連結的應用程式廣告系列。與往常一樣，在設定測試之前，請對這些內容持保留態度並評估它們是否對您的競選目標有意義。
在這篇文章中，我們將詳細介紹新功能，解釋您應該特別興奮地測試哪些功能，以及一些需要考慮的最佳實踐。
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新的號召性用語
新功能詳解
針對特定產品的見解
此公告最令人興奮的部分是，它使我們可以更輕鬆地保持購物源的最佳化。了解產品相對於競爭對手的表現非常有價值，因為它將幫助我們識別最需要關注的產品。谷歌也將提供具體的優化建議，可以節省廣告主辨識弱點的時間。
優惠內容 API
此功能使廣告主能夠大量上傳銷售/促銷活動，並使用 Content API 工具對其進行大規模管理。這消除了大量的手動工作，這在進入繁忙季節時尤其受歡迎，並幫助廣告商保持折扣和促銷對瀏覽器來說是新鮮的和最新的。
實體店銷售和存取的轉換價值規則
這將使在實體店銷售的商家能夠告訴谷歌，實體店 加拿大電話號碼數據 訪問和銷售的價值有多大。然後，Google的演算法/人工智慧可以使用這些資訊來找到更有可能存取商店和/或在商店內購買的用戶。該功能將為商家帶來業務可擴展性，並幫助他們從Google 「商店開放」搜尋量年增 400% 的整體成長中獲得更多收入。
實體店銷售和存取的轉換價值規則
運輸和退貨註釋
預計的運輸到達日期是一件大事，隨著供應鏈問題的持續存在，這一點在過去一年多時間裡成為了人們關注的焦點。在不知道預計交貨時間的情況下，用戶不太可能深入購買旅程，而提前提供透明的交貨日期可以消除尋求更快交貨時間的用戶的浪費點擊。在後端進行設定也相對容易。
運輸和退貨註釋
為什麼您應該特別注意轉換價值規則更新
轉換價值規則更新。擁有線上和實體購物選項的商家可以針對實體店光顧和銷售轉換事件優化其線上購物活動，並為 Google 提供更多數據來尋找新的合格、感興趣的客戶，並最終擴大商家的業務。 （純線上品牌顯然可以選擇退出實體店訪問規則）。
當心陡峭的學習曲線
如果您和您的團隊還不熟悉 Content API 工具，請聘請 Web 開發人員，並確保團隊在投入任何資源測試交易功能之前獲得必要的培訓和資訊。預先學習比使用未完成的技能進行測試（並排除故障）更可取。
關於 Google 購物推薦的說明
除了上面列出的新功能外，Google 還提供了針對效果最大化廣告系列和購物廣告系列的建議，其中包括：使用廣泛匹配關鍵字和智能出價、編輯自適應搜尋廣告(RSA) 標題和廣告描述以迎合相關關鍵字搜尋字詞、使用您在 YouTube 中針對行動和發現廣告系列的購物 Feed，以及運行設置了深層連結的應用程式廣告系列。與往常一樣，在設定測試之前，請對這些內容持保留態度並評估它們是否對您的競選目標有意義。