2019 年视频营销的诸多好处
你知道为什么视频营销如此火爆吗？ 93% 的企业表示，他们在社 Whatsapp 数据库 交媒体上发布的视频直接吸引了新客户。这是因为视频讲故事的力量，它能吸引人们并让他们一直看下去。事实上，由于视频的视觉特性，80% 的用户能够回忆起他们在过去 30 天内看过的视频广告，令人惊讶的是，81% 的用户在观看品牌视频后决定购买产品或服务。最重要的是，使用视频营销的企业：
97% 的人表示视频有助于提高用户对其产品或服务的了解
78% 的人表示视频为他们带来了良好的投资回报率
76% 的人表示流量有所增加
76% 的受访者表示销售额有所增长
归根结底，视频既有趣又引人入胜，而且传递的信息量与其他形式的内容一样多，甚至更多。更棒的是，视频完全是被动的。像您现在正在阅读的博客文章需要用户成为读者，而视频则不需要。相反，他们成为观众，唯一的任务就是观看和吸收。
2019 年视频营销趋势
现在您已经对视频营销的力量有了很好的了解，是时候让您的品牌准备好使用它了。为此，我们将介绍 2019 年您需要了解的五条视频营销技巧和预测。
1.社交媒体将推出更多垂直视频
“对于大多数企业来说，Facebook 广告的价格都高得令人望而却步，因为需求不断增长，而库存却没有增长。我们已经看到，流量的基本成本每年几乎翻一番——现在接近每千次展示 8 美元，无论他们竞标的是潜在客户、ROAS、视频观看量还是其他什么。
解决方法是 15 秒和 60 秒的垂直视频（看起来像朋友发布的内容，而不是企业发布的“广告”）和运行聊天机器人（例如 MobileMonkey，我们可以在消费者的收件箱中进行推广，营销人员还没有破坏这一点）。” – Dennis Yu，BlitzMetrics
图片来源：Spotx.tv
广告流量成本的不断上升使得盈利能力和吸引力（即吸引观众的能力）之间的界限变得难以把握。一方面，你需要扩大受众群体并提高销售额来发展自己的业务。另一方面，这样做需要花费你可能没有的钱，即使你有，它的价值也在日益缩水。正如丹尼斯指出的那样，解决这一困境的办法是制作垂直视频，模仿你 Facebook 好友的视频，绕过大多数消费者在网上浏览内容时遇到的“广告障碍”。
2.多种视频格式将成为主流
“虽然过去几年许多平台上都流行短视频，但我认为未来内容会更加细分：Instagram 上是短视频，垂直视频，Twitter 上是直播视频。对于长视频，我和我的团队更喜欢 YouTube，因为那里的观众更能接受 5 分钟以上的视频。不过，在所有平台上，主要趋势仍将是制作能引起社交活跃观众共鸣的系列作品。”—— Osman Noor，ESPN
与我们今天要介绍的 2019 年视频内容趋势类似，营销人员发现在不同平台上使用多种视频格式比在所有平台上都使用同一种格式效果更好。例如，虽然横向视频仍然是 YouTube 的首选，但方形视频在 Instagram 上效果更好，垂直视频在 Facebook 上效果更好，等等。这里的关键是弄清楚您的用户在哪里消费视频内容，然后相应地定制您的视频。
以下是针对窄移动屏幕优化的案例研究视频示例（即 Instagram）
另一方面，这个关于 Callbox 的视频是横向格式的（即：Youtube）
3.讲故事将包括虚拟现实
“更多人将使用 VR 讲故事。虚拟现实确实是一种未被充分利用的工具，部分原因是并非所有消费者都拥有耳机。但考虑到你可以在手机或应用程序上观看 360 度版本的虚拟现实视频，而且目前很少有活动使用它们，现在是加入并让这一策略成为贵公司巨大差异化的绝佳时机。” – Christoph Trappe – Stamats Business Media
无论是真正的虚拟现实 (VR)，让您进入一个可以互动的不同世界，还是 360° 视频，让您置身于所有动作之中，现实是讲故事变得越来越虚拟。越来越多的品牌意识到，在视频中加入 VR 元素会让视频更加有趣，从而大幅提高参与度。
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4.增强现实的兴起
“每一家移动公司和科技巨头都将数百万甚至数十亿美元投资于增强现实 (AR)，将其作为公司发展路线图的一部分，这是有原因的。AR 是未来社交媒体营销的重要组成部分。” – Cathy Hackl – You Are Here Immersive Labs
和 VR 一样，增强现实 (AR) 内容的兴起也是 2019 年视频营销中随处可见的另一个预测。受到 Snapchat 和 Pokémon Go 等使用 AR 技术的应用程序的推动，视频营销中的 AR 通过允许用户与现实世界环境和数字元素进行互动来创造参与度和吸引力。
5.更多内部摄像师
“2019 年，越来越多的公司将意识到，无论我们喜欢与否，我们都是媒体公司。换句话说，这些公司将接受视频对 B2B 和 B2C 销售、营销和客户服务流程的不可否认的影响——如果他们不开始采取行动（展示，而不仅仅是讲述），他们就会被竞争对手甩在后面。此外，越来越多的公司将聘请内部摄像师作为全职职位，因为为了真正在组织内创造一种视频“文化”，你必须在很大程度上自力更生。”—— Marcus Sheridan – Marcus Sheridan
最后，2019 年最大的视频制作趋势之一是，越来越多的品牌开始投资建立内部视频制作团队，这样就无需寻求第三方的帮助。这些品牌发现，与其依赖别人的创意，不如从头到尾参与其中，这样可以获得更多。
最后的想法
毫无疑问，内容营销应该成为每家企业战略的一部分，无论其规模或行业如何。从企业家客厅里经营的最小电子商务到在各大洲设有分支机构的最大企业，内容营销都是必不可少的。还有视频营销，这是一种久经考验的、可靠的工具，而且只会越来越强大。
在制定策略并开始制作时，请记住 YouTube、Facebook 和 Instagram 是营销人员发布社交营销视频和视频广告的三大平台：
87% 的营销人员在 YouTube 上发布过视频内容。其中 90% 的人认为这是一种有效的策略
68% 的营销人员在 Facebook 上发布过视频内容。其中 87% 的人认为这是一种有效的策略
41% 的营销人员在 Instagram 上发布过视频内容。其中 78% 的人认为这是一种有效的策略
您还应该知道，较长的视频收益会递减（95% 的消费者认为视频长度应少于 2 分钟），而以消费者为中心的视频对他们有利，效果会更好（最有效的三种品牌视频类型是操作方法视频、销售和促销视频以及前 5 名列表）。换句话说，请确保不要让观众感到无聊，最重要的是，您提供的内容是他们真正可以使用的。
