Én azonban nem voltam ott, hogy tollakat whatsapp számadatok borzoljak. Meghívtak, hogy legyek vendég a So, mi a történeted? házigazdája Hank Roubicek, egykori professzorom és egy kedves barátom. Végül összeszedtem annyi bátorságot, hogy kiszálljak az autómból, és a bejárati ajtó felé induljak, hogy megszólaljak. Miután több kínos pillantást vetettem idegenekkel az üvegtáblás ajtón keresztül, becsöngettek, és gyorsan bekísértem a stúdióba, ahol Hank várt. Megrázta a kezemet, és megnyugtatóan mosolygott, miközben leültem. Mielőtt észrevettem volna, egy fejhallgató volt a koponyámra szíjazva, és egy szörnyű mikrofon siklott felém. A Halálhoz hasonlóan baljós és közömbös aurát hordozott. Megköszörültem a torkom, és mély levegőt vettem, miközben a piros „On Air” lámpa felvillant.
Ideje volt elmondani a történetemet, vagy legalábbis egy történetet.
A rádiós debütálásom langyos fogadtatása ellenére, amely egy déli népmese zsörtölődésre méltó újramesélését tartalmazta (beleértve az ékezeteket is), ebből az élményből két fő vonásom volt: a történetmesélés ereje és a napi munkák értéke. Azóta még jobban értékelem a történetmesélést, különösen a marketingben. Akár egy TV-reklámhoz, akár egy 70 MPH-val olvasandó óriásplakáthoz fejlesztettem a tartalmat, egy egyszerű kérdésre gondoltam: „mi a történet?” Az emberek nem csak szavakon, hanem történeteken keresztül kommunikálnak, ezért természetes, hogy a narratívák jelentik a tartalom mozgatórugóját. Tapasztalataim szerint itt van a három legfontosabb módja annak, hogy a történetvezérelt tartalom hatással lehet a közönségére.
Segítenek irányítani a közönséget
Valljuk be, közönségét minden nap hirdetésekkel bombázzák, és néha csak néhány nanomásodperc áll rendelkezésére, hogy felkeltse a figyelmüket, és felhívja a figyelmet termékére vagy szolgáltatására. A történetek rendszerezhetik a legfontosabb pontokat, és természetes és emlékezetes módon irányíthatják a közönséget A-tól Z-ig. Például, ha egyszerűen felsoroltam volna a KPFT által sugárzott különböző típusú rádióműsorokat, ahelyett, hogy rövid betekintést nyújtottam volna a történetükbe, valószínűleg abbahagyta volna az olvasást. A történetek hatékony szervezési eszközt jelentenek, és létfontosságúak, amikor szinte bármit átadnak a közönségnek.
Kapcsolatba lépnek a közönségeddel
Az emberek a történetekre rezonálnak, nem az Ön termékeire vagy szolgáltatásaira. A közönség útmutatása mellett a történetek segítik a közönséget abban is, hogy kapcsolatba lépjen a hirdetéseivel. Akár szeretjük bevallani, akár nem, mindannyian nevettünk vagy könnybe lábadt a szemünk egy-egy reklámon. Nevettünk vagy sírtunk, mert valamilyen módon kapcsolódtunk a hirdetésekhez. Embereknek csinálsz reklámokat, nem esztelen drónoknak. Képesnek kell lenniük arra, hogy elképzeljék magukat az Ön termékeinek vagy szolgáltatásainak használatában, és ennek eléréséhez figyelemmel kell lenni a mindennapi motivációikra. Bevezetőmben megpróbáltam átadni azokat a szorongó érzelmeket, amelyeket az adás előtt éreztem, hogy megpróbáljam a szorongással vagy nyilvános beszéddel kapcsolatos személyes tapasztalataidhoz viszonyítani. Ha a közönség rezonálni tud a történetével, akkor rezonálni tud a céljával is.
Emlékezetesebbek
Csalás nélkül mi volt a The Beatles dal neve, amely 1970-ben elindította a KPFT adását? Ha jól emlékszel, elvégeztem a dolgomat. Ha nem, talán emlékszel, mekkora hülyét csináltam magamból, ami viszont segít majd emlékezni erre a blogra. Akárhogy is, valamilyen benyomást teszek. Röviden: a történetek emlékezetesek. Felsorolhat minden olyan lenyűgöző tényt és statisztikát, amely tetszik, de a nap végén nem fog emlékezni rájuk, ha a közönségnek nincs olyan narratívája, amelyhez kötheti őket.
A Versa Creativenél megértjük , hogy a történetmesélés milyen hatással van a közönségre. Tekintse meg munkáinkat , vagy olvassa el, milyen más módokon tudtunk erős márkákat építeni. Elnézést, amíg az internetet kutatom, hogy megbizonyosodjak arról, hogy nincs bizonyíték a rövid életű rádiós karrieremre.
