2016 年 11 月 16 日
杂项
移动设备 中国的网络营销
销售额达 164 亿欧元，比 2015 年增长 32%。中国电子商务巨头阿里巴巴在 11 月 11 日结束了第八届光棍节，这一天，阿里巴巴和其他电子商务都提供了丰厚的利润。亚洲国家的折扣，中国人通过互联网沉迷于无节制的消费。
而且，如果有任何疑问，可以通过数据来澄清。《国家报》强调，光棍节的花费“几乎等于 2015 年底柬埔寨的经济规模”，并且“越来越接近西班牙一年内所有电子商务的营业额（约 200 亿）” ”。
事实上，双十一正在成为衡量 whatsapp 日本 普及率 全球电子商务状况并预测未来趋势的特殊温度计。这样，在最近的11月11日，我们能够体会到两个问题：
从“双11”第一个小时的需求变化来看，智能手机领域，网民首选品牌为苹果、荣耀、魅族；运动服装及配饰领域的耐克、阿迪达斯和新百伦；鞋类领域的Camel、Skechers、UGG；海尔、美的、西门子等家电制造商。
采购流程正在逐步转移到移动设备上。几年前，移动端和桌面端的交易分布各占一半；但2016年不少于82%的收购是通过智能手机完成的。
中国的光棍节是如何诞生的？
奇怪的是，双十一的庆祝活动是最近才出现的，并不是起源于商业领域。上世纪九十年代，一群南京大学的学生，面对中国社会逼迫年轻人结婚的压力，痛斥赡养费，决定在这个日子发起自己的单身骄傲活动。一种生活方式单身
在一个政府制定的独生子女政策导致年轻一代男女比例失衡的国家，这一重申也是非常必要的。预计到2030年，四分之一的中国三十多岁的人将处于单身状态，因为相当于这一代的中国女性非常少，不足以保证整个男性的配对。
学生们开始通过庆祝派对和唱卡拉OK来纪念光棍节……但阿里巴巴看到了这个日子所代表的商业机会，并在2009年趁此庆祝活动推出了一系列产品折扣。此后，双十一现象作为中国在线商务的推动力逐年上升。
我们的同事Marta Xu，一位专门从事中国业务的在线营销顾问，也注意到，2016年，数字商务在销售组织方面已经进入了成熟阶段。一方面，“淘宝或全球速卖通等网上商店试图提前吸引用户的注意力，在双十一前几周举办抽奖活动以获得折扣券。”另一方面，消费趋于理性化，“购买者越来越有计划地采购、订购自己需要的产品”，交易中的冲动因素被最小化。
与此同时，玛尔塔强调，在线业务的注意力正在向城市以外延伸，向中国农村地区扩展，预计他们可以进入拥有7亿潜在客户的市场。
