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如何了解您的业务何时处于季节性高峰
在大多数季节性利基市场中，大致的需求峰值是显而易见的。例如，学习用品在8月至9月最活跃，园艺用品在5月至9月，新年玩具在11月至12月，鲜花和礼物在假期前（例如2月14日或3月8日）最活跃。
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季节性需求的一个引人注目的例子 - 需求动态存在明显的高峰和低谷
但有时季节性不太稳定。例如，不同地区的轮胎 南非手机区号 装配服务需求高峰会有所不同——在摩尔曼斯克和克拉斯诺达尔，冬季和春季的到来相差1个月甚至2个月。因此，在这里你不仅应该依靠你的经验，还应该依靠统计数据。为此，您应该在 Wordstat 中输入主查询，并查看过去几年中需求高峰的时间。
Wordstat显示，不同地区的业务季节性可能有所不同。在摩尔曼斯克，轮胎装配的需求高峰是五月和十月，而克拉斯诺达尔则是三月和十二月。
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Wordstat统计
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季节性商业广告的特点
人们认为，季节性产品的广告应该在季节高峰前1-2周开始，并在需求消退后1-2周结束。但这里有一个重要的细微差别。季节性产品有3种类型：
那些人们在严格有限的时间内需要的东西。例如，假期结束后，没有人会购买为 3 月 8 日装饰的活新年树或蛋糕。应在需求高峰之前对此类产品进行广告宣传；
那些可以在需求高峰后转售的。例如，许多人喜欢在假期后以折扣价购买中性的新年装饰和人造树。泳衣、园艺产品和其他类似产品也是如此。应在需求高峰前和需求高峰后1-2周进行广告宣传；
那些季节性激增但人们不断需要的。例如，相同的轮胎服务。大多数车主都会在冬夏换胎期间积极参观。但在任何其他时间都可能需要修复刺破的轮胎或弯曲的车轮。这样的业务应该全年做广告，但在高峰月份增加预算。
同样重要的是要记住，赛季期间竞争会加剧，流行的 Telegram 频道的投放价格也会上涨。例如，春节假期前烹饪或室内装饰频道的广告位租金可能会增加20-30%。此外，竞争对手可能只是为自己标出最好的地点。因此，如果您直接同意管理员关于广告的事宜，最好提前，至少在赛季开始前一个月进行。
更重要的一点是，如果您从事季节性业务，您就没有时间测试不同的假设。因此，值得提前准备几个创意和文本选项，以便在必要时快速替换它们。例如，要在假期开始前销售旅行套餐，请制作具有不同口音的广告：提前预订折扣、已婚夫妇独家优惠、优惠价格等。如果您发现第一个推出的选项显示转化率较低，可以快速更换广告。
请务必收集统计数据并记录广告活动的所有观察结果，以便在为下一个需求高峰做准备时可以应用这些信息。
何时以及如何为赛季做准备
准备工作应该在赛季开始前几个月开始。您越早规划未来的作物或在 Telegram 广告中开展活动，广告在需求高峰时的效果就越好。让我们看看赛季开始前您需要采取的强制性步骤。
往年统计数据分析
如果您上一季已经宣传了您的业务，请研究结果：哪些广告格式显示出最大的效果，哪些受众对您的优惠反应更好。例如，如果视频广告效果良好，您可以重复此格式并向其中添加新元素。
另请阅读：
Telegram 推出新的广告格式：图像、动画和视频
竞争对手的广告分析
查看您的竞争对手正在使用哪些渠道和格式。研究他们的广告创意、关键信息、演示特点和展示位置。当然，你不应该完全复制其他人的活动，但将它们用作信息和灵感来源将非常有用。
报价开发
您的报价应该尽可能有吸引力并且与季节性需求相关。如果您尚未制定 USP 或使其适应当前情况，请务必这样做。例如，如果您正在推广轮胎装配，请重点关注服务速度和全方位服务的折扣。如果您正在宣传咖啡馆夏季阳台的安装服务，请提供安装家具和装饰的附加服务。
创建或更新登陆页面
所有用于广告的链接都应指向包含特定优惠的登陆页面。例如，如果您在苗圃中宣传活圣诞树，则不应将用户引导至网站主页并强迫他在苹果树和崖柏的目录中独立搜索所需的产品。最好创建一个单独的登陆页面，其中将发布有关租赁或购买圣诞树的可用性、成本、条件的最新信息。
创意创作
开发多种广告材料选项：横幅、视频、文字广告。如果您没有设计师，也没有时间寻找第三方专家，您可以使用基于 AI 的神经网络或服务，例如来自click.ru的免费创意图像生成器AI Banner。
制定广告活动的结构和预算分配
确定您将使用哪些渠道和格式：主题电报频道、定向广告、博主的广告帖子。写下每个类别的详细预算。
如果您全年通过 Telegram 上的广告进行推广，并且无法为季节性产品分配额外资金，请在几周内开始将标准活动的预算减少 10-15%。同时，推出季节性优惠广告。
另请阅读：
投放定向广告时的 17 个错误
发送活动以在 Telegram Ads 中进行审核或获得频道管理员的批准
审查 Telegram Ads 广告活动通常需要几天时间，博主和频道管理员对创意的批准也需要几天的时间。因此，请尝试提前进行审核并批准最终的广告选项 - 在赛季开始前 1-2 周。请记住，在赛季期间，即使停工一天也可能造成数千人的损失。
从哪里获取用于在 Telegram 中规划和分析广告活动有效性的数据
您可以使用不同的工具来获取分析信息。如果您在 Telegram Ads 中开展活动，您将可以访问内部系统分析。它允许您查看广告浏览量、点击量、订阅量或机器人启动量、点击率、每千次展示费用、预算、费用和其他重要数据。它们可用于衡量广告季节期间或之后的效果。
大多数可以通过渠道和博客购买广告帖子的交易所（Telega.in、SOCIAL ENERGY、TGRM.SU、TeleTarget）也有内部统计数据。
如果您更愿意通过直接与管理员协商的方式进行广告投放，您可以在TGStat专题合集中搜索合适的频道。通过click.ru市场可以使用奖金支付此服务。在 TGStat 中，您可以获得任何频道的统计数据。这对于选择广告平台和分析展示位置都很有用。
结果：如何在 Telegram 上宣传季节性业务以获得最大效果
提前计划您的活动。为了利用高峰需求，请在季节开始前几个月或几周开始制定策略、制作广告创意、审核 Telegram 广告以及协调手动帖子。
使用灵活的广告策略。考虑需求动态，根据季节性波动调整费率或预算。准备几个广告选项，监控广告渠道和创意的效果，以便在必要时可以快速做出更改，而不浪费时间。
专注于独特的优惠。通过特别优惠、限时促销和奖金来突出季节性产品或服务。通过这种方式，您可以提高受众积极性、提高对广告的响应并领先于竞争对手。
使用各种服务和工具收集统计数据。它对于调整当前的活动和规划新的活动都会很有
