每个营销人员都应该知道的 5 个数字营销挑战
Posted: Tue Dec 17, 2024 7:32 am
文章
•数字战略
兰德·菲什金 (Rand Fishkin) 照片
作者:Rand Fishkin
发布于2024 年 8 月 12 日
近年来,数字营销领域发生了一些根 危地马拉国家区号 本性的变化。在最近的网络研讨会上,兰德·菲什金 (Rand Fishkin) 探讨了营销人员如何应对 2024 年数字营销领域的最大问题。
显然,人工智能对数字营销产生了巨大影响 ,但这还不是全部。旧式的可靠策略(例如效果广告轰炸、SEO + 内容飞轮、影响力营销接管以及大型、引人注目的媒体发布)已经不再管用。
与此同时,其他力量也变得更加有影响力。我们将逐一分析这些力量,研究统计数据和挑战,并提供关键要点,以继续您的营销成功。
可追踪营销技术的消亡
暗流量的兴起
营销归因的弥天大谎
潮水涨落的结束
生活在零点击的世界
电子邮件:最后的渠道
其他可考虑的渠道
请观看下面完整的网络研讨会。
▶
免费加入即可观看此视频。
“如果你从事营销工作,你可能已经注意到,我们过去使用的许多成功策略不再有效”
-兰德·菲什金
可追踪营销技术的消亡
营销技术曾承诺跟踪和归因整个客户旅程,从发现到购买,让营销人员能够为每个步骤分配美元价值。然而,由于数据隐私法、广告拦截器使用增加以及Cookie 有效性的变化,这种可跟踪性已大大下降。多设备旅程以及应用程序和网站的结合使跟踪变得更加复杂,使得很难准确地将营销工作归因于销售。
可追踪数据的减少使得营销人员很难证明在内容、搜索引擎优化和其他营销计划方面的投资是合理的。谷歌的垄断力量导致“零点击”搜索(用户直接在搜索结果页面上找到答案而无需访问网站)的增加。这种趋势在欧盟尤为明显,那里近三分之二的搜索在没有点击的情况下结束,而在美国,这一比例仅略低。
•数字战略
兰德·菲什金 (Rand Fishkin) 照片
作者:Rand Fishkin
发布于2024 年 8 月 12 日
近年来,数字营销领域发生了一些根 危地马拉国家区号 本性的变化。在最近的网络研讨会上,兰德·菲什金 (Rand Fishkin) 探讨了营销人员如何应对 2024 年数字营销领域的最大问题。
显然,人工智能对数字营销产生了巨大影响 ,但这还不是全部。旧式的可靠策略(例如效果广告轰炸、SEO + 内容飞轮、影响力营销接管以及大型、引人注目的媒体发布)已经不再管用。
与此同时,其他力量也变得更加有影响力。我们将逐一分析这些力量,研究统计数据和挑战,并提供关键要点,以继续您的营销成功。
可追踪营销技术的消亡
暗流量的兴起
营销归因的弥天大谎
潮水涨落的结束
生活在零点击的世界
电子邮件:最后的渠道
其他可考虑的渠道
请观看下面完整的网络研讨会。
▶
免费加入即可观看此视频。
“如果你从事营销工作,你可能已经注意到,我们过去使用的许多成功策略不再有效”
-兰德·菲什金
可追踪营销技术的消亡
营销技术曾承诺跟踪和归因整个客户旅程,从发现到购买,让营销人员能够为每个步骤分配美元价值。然而,由于数据隐私法、广告拦截器使用增加以及Cookie 有效性的变化,这种可跟踪性已大大下降。多设备旅程以及应用程序和网站的结合使跟踪变得更加复杂,使得很难准确地将营销工作归因于销售。
可追踪数据的减少使得营销人员很难证明在内容、搜索引擎优化和其他营销计划方面的投资是合理的。谷歌的垄断力量导致“零点击”搜索(用户直接在搜索结果页面上找到答案而无需访问网站)的增加。这种趋势在欧盟尤为明显,那里近三分之二的搜索在没有点击的情况下结束,而在美国,这一比例仅略低。