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19 年 3 月 4 日 | 8 分钟阅读
媒体
阅读时间： 6 分钟
您还记得谈论“现实世界”和虚拟世界的日子吗？你可能仍然会时不时地听到它，但现在这两种现实之间的区别已经没有什么意义了。传播理论家认为，虚拟世界和现实世界是密不可分的。
在数字化转型的背景下，社会不断互联，现实与虚拟、公共与私人之间的界限相互交织，跨媒体叙事的概念应运而生。这些故事以不同的形式和支持呈现，为公众带来了丰富性和不断的创新。
如果您有兴趣将此沟通策略应用于您公司的营销活动，请不要偏离这篇文章！我们将教你很多关于她的知识。
什么是跨媒体叙事？
几年前，在互联网普及和所谓“新媒体”扩散之前，内容是为特定格式准备的。肥皂剧是为电视而设计、编写和录制的；书籍是为了在纸上阅读而制作的；漫画是用新闻纸印刷的杂志，可以在街上的小摊上购买。
技术开启了同一个故事可以以多种形式呈现的可能性。如今，电视小说也可以在智能手机上观看，推特上也有专门用于回顾每一章的个人资料。
同样，书籍可以在纸质或所谓的电子书中阅读，提供新的体验。同样，漫画也成为网络漫画的屏幕产品。
然而，技术引发的革命并不止于此。没过多久，公司就 瑞士电话 意识到了这一领域，并开始挖掘新媒体的潜力，并将其用于品牌推广。当时，跨媒体叙事在不同平台上出现。
所以，跨媒体叙事就是通过各种媒体讲述的所有故事。请务必小心：不要将这个概念与改编混淆，因为它远远超出了在多个不同渠道讲述同一个故事的范围。
创造或激发公众兴趣的是感觉他们在与公司的每个接触点（可以是网站、社交网络、电子邮件或其他渠道）中都获得了故事的片段或不同的视角。 。
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您如何在公司中制定跨媒体战略？
致力于娱乐的公司非常巧妙地利用这种动态，但可以使用这种技术来传播任何行业品牌的内容。
下面就来了解一下方法吧！
不同渠道的战略布局
公司应该采取的第一步是确保它出现在多个渠道上。因此，额外的一点是必要的：在不同媒体中的出现必须具有战略性，并且是针对买方角色的需求而设计的。
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定义目标
建立存在后，有必要了解将选择讲述哪个故事。是时候重新推出品牌了吗？我们正在推销新产品吗？我们需要宣布新总部的落成吗？这些是可以在各种渠道上以交互方式传达的一些信息。
使用讲故事
下一步是把赌注押在讲故事上。叙事需要引人入胜并与观众情感对话，因此必须注意组织文化的真实性和忠诚度。
如果您选择使用虚构的故事，则必须使其非常清晰，否则您的观众可能会感到被该信息欺骗。
定义每个通道的角色
在构建跨媒体叙事的过程中，必须将媒体视为实现同一目标的互补渠道。这个想法是，人们一点一点地发现这个故事（你甚至可以使用画布来帮助这些定义）。
每个渠道的消息本身都需要足够精确。因此，该人一定会觉得在其他公司媒体上搜索其他内容时会有很好的体验。
也就是说，请仔细考虑每个频道的功能以及在构建故事中的作用。
担心行动的质量
最后，是准备材料的阶段，其中必须包括良好的写作和适合媒体和买家角色的语言。这将确保您的观众完全沉浸在您正在讲述的故事中。
同样，有必要说的是，在大多数情况下，该策略是为目标受众设计的。细节是，每家公司都有多种类型的受众——合作者、供应商、战略合作伙伴和投资者只是一些例子——而他们所有人都可能受到跨媒体内容策略的影响。
因此，当考虑将不同观众聚集在一起的行动时，没有理由停止提供有趣且难忘的体验。
跨媒体策略的成功案例
幸运的是，不乏优秀的跨媒体策略的例子来说明本文，进而激励您在公司中采取具有高影响力和参与度的行动。下面我们将讨论其中的一些。
跟着我们！
哈利·波特
90 年代末，作家 JK 罗琳开始推出一系列彻底改变儿童和青少年图书世界的系列作品。这位英国作家有更大的优点，因为她知道如何在出版上一本书很久之后继续讲述她的角色的故事。
罗琳与读者建立了许多接触点，从 Twitter 开始。在她的叙述中，她继续谈论了书中没有提及的有关角色生活的事实。
跨媒体推特 jk 罗琳
然后他创建了一个名为 Pottermore 的在线平台，该系列的粉丝可以在其中进行测试，以了解如果他们是学生，他们会进入霍格沃茨的哪些官方学院，他们会拥有什么类型的魔杖，什么动物会是他们的守护神，除其他外。该网站还开始发布来自魔法宇宙的未发布内容。
此后，他开始根据原始传奇创作戏剧和电影剧本。在每个频道上，她创造的宇宙的一部分都会向粉丝们展示，粉丝们乐此不疲地吸收有关他们最喜欢的角色和这个世界的新居民的更多信息。
