Существует множество факторов, влияющих на структуру потребления в этом сезоне на мексиканском рынке. Важно знать о поведении, которое характеризует аудиторию в это особенное и ожидаемое время, чтобы наметить шаги, которые необходимо предпринять.
Недавнее исследование Antevenio о тенденциях рождественских покупок предоставляет интересные данные о сегодняшнем потребителе . В следующих нескольких строках будут проанализированы основные ключи к разработке очень привлекательных кампаний, которые не только привлекут внимание потенциального клиента, но и принесут исключительные результаты. Вы можете получить доступ к этой и другой информации из инфографики тенденций праздничных покупок здесь .
Намерение и цель рождественской покупки
После Эль-Буэн-Фина рождественский сезон становится периодом наибольшего покупательского намерения: 86% населения совершают покупки в канун Рождества . Это явление подогревается растущим предпочтением онлайн-покупок, на которые приходится впечатляющие 79% всех запланированных транзакций.
Например, намерение совершить покупку превосходит другое важное событие в глобальном маркетинговом календаре: Черную пятницу. Хотя в этот день, да и в Киберпонедельник, предпочтение онлайн-потреблению еще больше.
Пользователи полагаются на комфорт, который обеспечивает дом, чтобы видеть предл италия номера телефонов ожения, сравнивать акции и скидки интернет-магазинов и т. д. Оперативность физического магазина, где принятие решений должно быть срочным из-за большого количества покупателей, заинтересованных в одном и том же, заменяется более спокойным поиском.
Что касается прогнозов расходов, данные показывают разнообразную картину. Хотя 30% населения намерены тратить меньше по сравнению с Рождеством в прошлом году, твердые 45% потребителей планируют сохранить аналогичный бюджет.
Удивительно, но амбициозные 24% потребителей готовы увеличить свои расходы, чтобы провести Рождество более великолепно. С другой стороны, в Черную пятницу (35%) и Киберпонедельник (34%) готовность тратить больше.
Поведение и категории интересов во время рождественских покупок
В 2022 году декабрьские торжества ознаменовали собой важную экономическую веху, вызвав потерю более 600 миллиардов песо, что представляет собой впечатляющий рост на 20% по сравнению с предыдущим годом .
Прошлогодняя кампания оставила следующие интересные данные:
54% людей проявляют интерес к поиску товаров и промоакций. Как правило, процесс поиска в 2022 году начинался за две недели до начала периода закупок.
50% подтверждают, что отдают предпочтение покупкам в магазинах, предлагающих пикантные скидки.
48% отметили в опросе, что они заинтересованы в продолжении поиска на специализированных сайтах и сравнении цен разных компаний.
Значительное количество потребителей (43%) отмечают, что предпочитают Интернет для совершения покупок.
Что касается категорий интересов, то в топе рождественских покупок выделяются: одежда и аксессуары (21%), за ними следуют рождественский ужин (19%) и рождественские подарки (14%) . Поразительно, что игрушки, культовый элемент рождественского сезона, являются приоритетом лишь для 8% после здоровья, благополучия и улучшения дома.
