什么是程序化购买？
Posted: Tue Dec 17, 2024 10:53 am
它是如何运作的？对于尚未在这个不断扩张的行业工作过的人来说，这可能是一个价值百万美元的问题。
程序化购买可以概括为一种快速、廉价、自动化的广告位购买方式。它允许那些拥有广告位的出版商提供广告位，而那些需要广告位的人无需经过单独的操作即可找到广告位。
因此，我们整理了一份小指南，帮助您了解有关程序化购买的所有信息。
目录
什么是程序化购买？
程序化购买如何运作？
程序化购买的优势
程序化购买的主要策略
什么是程序化购买？
了解有关程序化购买的所有信息
西班牙广告、营销和数字通信行业代表协会IAB Spain发布的《程序化购买和 RTB 白皮书》将程序化购买定义为“通过基于算法的技术，通过竞价或稳定报价执行在线媒体购买，这些算法定义需求条件，并能够执行更符合广告系列目标的购买，这些目标根据配置文件、价格、价值或任何其他参数集进行定义，由买方确定并实时执行”。
程序化购买是一种自动化系统，可让您购买单个广告展示。购买通过 DSP 平台（需求方平台）完成，该平台提供同步的全球库存，用户、企业和平台客户都可以竞标。
程序化购买不同于其他类型的购买，因为它是自动购买， 希腊手机号码 并且您可以从单一平台上的不同 Ad Exchange 平台、发布商和网页购买。
这些平台并不寻求基于购买库存的购买模式，而是寻找最有可能看到活动的特定受众。因此，这种购买方式与重新定位策略相结合可以带来更广泛的效果。
为了进行这种购买，需要连接许多元素
DPS 平台（需求侧平台）：这些平台使得可以从一个平台购买广告位。
实时竞价（RTB）：这是平台用于进行程序化购买的竞价模式，这一特点使平台有别于其他广告平台，并使其独一无二。
大数据：管理程序化购买的平台需要处理来自多个来源的大量数据，这意味着它们必须能够以正确的方式处理这些信息。它们必须能够读取信息、管理信息、修改信息并给出用户想要的响应。
程序化购买如何运作？
全面了解程序化购买
程序化购买是一个从关键起点开始的过程：数据。与其他形式的购买不同，程序化购买意味着在购买时需要处理大量数据，这使我们能够更好地定义细分市场、行动领域和要投放广告的网站类型。
必须从信息中提取正确的结论，以帮助您确定哪种类型的受众或网站最让您感兴趣。获得这些信息后，您就可以转到程序化购买平台并开始竞标所提供的广告位。
程序化购买平台的流程分为5个步骤：
选择：该过程从选择您想要的购买标准开始。平台将要求您提供与您的受众、您感兴趣的公司类型以及您愿意支付的金额有关的所有相关信息。这些信息对于以下步骤至关重要。
匹配：在第一步输入条件和数据后，系统会将您引导至符合您要求的平台和网站。哪些网站符合您的条件？平台会为您做出选择。
触发：一旦匹配成功，用户就会点击广告或页面。整个过程非常快，只需几秒钟即可选择要显示的广告素材。
跟踪：一旦活动启动，您将开始收到有关其执行情况、已提取的指标以及活动的有效性的数据。
重复：这是一个循环过程，我们必须返回步骤 1 才能重新开始下一步。由于这是一个自动化过程，重复成为另一个步骤，用户会将其视为平台运行的正常和不可或缺的步骤。
程序化购买的优势
与其他购买模式一样，程序化购买具有许多不同于其他购买模式的优势：
针对特定群体：与其他购买方式不同，接收者不是一般客户，而是可以在受众群体中找到的特定客户。一系列算法使用从广告商的个人资料中获取的数据来确定哪些广告最能引起他们的兴趣。
简化购买流程：无需手动购买，购买广告位的流程变得精简和简单。所有参与者（广告商、代理商或广告服务器）都聚集在一个独特的渠道中。这个过程节省了时间、工作量，最重要的是节省了金钱，因为一切都是自动化和优化的，可以按时启动广告活动。
接触更多类型的受众：由于有如此多的出版商，买家可以接触到数百万以前不被视为潜在客户的用户。这一过程使公司能够共享努力和成果。
一种比手动方式更能触达更多库存的方式：通过自动化整个流程，大部分库存都集中在一个平台上，因此购买过程是自动的，并提供了一种自然的方式来触达更多库存。买家不必与每个发布商单独操作，整个流程是自动化的，系统会建议可能被忽略或无法触达的平台和展示位置。
转化更容易：当公司能够在更多平台上投放广告，以适合其受众需求和特定细分市场的方式时，用户的转化就更有可能。
实时指标：就像可以实时购买一样，也可以实时衡量您的结果。了解转化或点击中可能发生的变化将使您能够采取行动，并为任何未来的活动收集信息。
公司之间没有相互接受的义务：公司对这些程序化购买平台拥有最终决定权。系统推荐的公司可以或不可以在其网站上投放广告，这完全由品牌决定。这一流程将有助于防止竞争对手访问您网站上的广告位并试图利用您的媒体和平台。
程序化购买的主要策略
MDirector 的 CRM 重定向
程序化购买让您能够使用许多以前从未考虑过的不同策略。这些策略的目标是瞄准最佳受众和最佳发布商，以优化首次购买的结果。
程序化购买最常用的策略是：
上下文：活动对那些对特定主题或类别感兴趣或与之相关的用户的影响。为了能够开发这个细分市场，重要的是要考虑活动的关键词和目标。
勘探：勘探通常侧重于寻找对产品感兴趣的用户。该策略首先分析客户，了解他们的行为和兴趣。然后，勘探会寻求更多有关最终客户的信息，以了解产品（在本例中为广告位）是否适合他们的需求。换句话说，勘探会决定买家想要的广告位是否符合他们所寻找的标准，例如访客数量、访客兴趣、网站上要讨论的主题或社交网络上的定位。
重新定位：当用户访问网站时，MDirector 等公司会启动一个流程，通过用像素或 cookie 标记用户，以收集浏览历史记录、兴趣等信息。利用这些信息，公司可以采取行动，将横幅广告和广告放置在用户访问的不同网站的广告位置，从而向最终用户提供更好的广告，并实现更高的转化概率。收集的数据可以通过多种标准进行细分：客户行为、人口统计、社交数据、购买习惯或生活方式
白名单：此策略的影响对象是访问列表中分类网站的访问者。这样，广告活动只会触及浏览由进行程序化购买的公司决定的网站的用户。
MDirector CRM Retargeting 是一个平台，它允许您向数据库中的每个用户添加 cookie，并在他们浏览网络和移动设备时与他们进行交流。向您的用户添加 cookie，重新定位您的数据库和社交网络，并利用这个必不可少的平台获得最佳报告，
程序化购买可以概括为一种快速、廉价、自动化的广告位购买方式。它允许那些拥有广告位的出版商提供广告位，而那些需要广告位的人无需经过单独的操作即可找到广告位。
因此，我们整理了一份小指南，帮助您了解有关程序化购买的所有信息。
目录
什么是程序化购买？
程序化购买如何运作？
程序化购买的优势
程序化购买的主要策略
什么是程序化购买？
了解有关程序化购买的所有信息
西班牙广告、营销和数字通信行业代表协会IAB Spain发布的《程序化购买和 RTB 白皮书》将程序化购买定义为“通过基于算法的技术，通过竞价或稳定报价执行在线媒体购买，这些算法定义需求条件，并能够执行更符合广告系列目标的购买，这些目标根据配置文件、价格、价值或任何其他参数集进行定义，由买方确定并实时执行”。
程序化购买是一种自动化系统，可让您购买单个广告展示。购买通过 DSP 平台（需求方平台）完成，该平台提供同步的全球库存，用户、企业和平台客户都可以竞标。
程序化购买不同于其他类型的购买，因为它是自动购买， 希腊手机号码 并且您可以从单一平台上的不同 Ad Exchange 平台、发布商和网页购买。
这些平台并不寻求基于购买库存的购买模式，而是寻找最有可能看到活动的特定受众。因此，这种购买方式与重新定位策略相结合可以带来更广泛的效果。
为了进行这种购买，需要连接许多元素
DPS 平台（需求侧平台）：这些平台使得可以从一个平台购买广告位。
实时竞价（RTB）：这是平台用于进行程序化购买的竞价模式，这一特点使平台有别于其他广告平台，并使其独一无二。
大数据：管理程序化购买的平台需要处理来自多个来源的大量数据，这意味着它们必须能够以正确的方式处理这些信息。它们必须能够读取信息、管理信息、修改信息并给出用户想要的响应。
程序化购买如何运作？
全面了解程序化购买
程序化购买是一个从关键起点开始的过程：数据。与其他形式的购买不同，程序化购买意味着在购买时需要处理大量数据，这使我们能够更好地定义细分市场、行动领域和要投放广告的网站类型。
必须从信息中提取正确的结论，以帮助您确定哪种类型的受众或网站最让您感兴趣。获得这些信息后，您就可以转到程序化购买平台并开始竞标所提供的广告位。
程序化购买平台的流程分为5个步骤：
选择：该过程从选择您想要的购买标准开始。平台将要求您提供与您的受众、您感兴趣的公司类型以及您愿意支付的金额有关的所有相关信息。这些信息对于以下步骤至关重要。
匹配：在第一步输入条件和数据后，系统会将您引导至符合您要求的平台和网站。哪些网站符合您的条件？平台会为您做出选择。
触发：一旦匹配成功，用户就会点击广告或页面。整个过程非常快，只需几秒钟即可选择要显示的广告素材。
跟踪：一旦活动启动，您将开始收到有关其执行情况、已提取的指标以及活动的有效性的数据。
重复：这是一个循环过程，我们必须返回步骤 1 才能重新开始下一步。由于这是一个自动化过程，重复成为另一个步骤，用户会将其视为平台运行的正常和不可或缺的步骤。
程序化购买的优势
与其他购买模式一样，程序化购买具有许多不同于其他购买模式的优势：
针对特定群体：与其他购买方式不同，接收者不是一般客户，而是可以在受众群体中找到的特定客户。一系列算法使用从广告商的个人资料中获取的数据来确定哪些广告最能引起他们的兴趣。
简化购买流程：无需手动购买，购买广告位的流程变得精简和简单。所有参与者（广告商、代理商或广告服务器）都聚集在一个独特的渠道中。这个过程节省了时间、工作量，最重要的是节省了金钱，因为一切都是自动化和优化的，可以按时启动广告活动。
接触更多类型的受众：由于有如此多的出版商，买家可以接触到数百万以前不被视为潜在客户的用户。这一过程使公司能够共享努力和成果。
一种比手动方式更能触达更多库存的方式：通过自动化整个流程，大部分库存都集中在一个平台上，因此购买过程是自动的，并提供了一种自然的方式来触达更多库存。买家不必与每个发布商单独操作，整个流程是自动化的，系统会建议可能被忽略或无法触达的平台和展示位置。
转化更容易：当公司能够在更多平台上投放广告，以适合其受众需求和特定细分市场的方式时，用户的转化就更有可能。
实时指标：就像可以实时购买一样，也可以实时衡量您的结果。了解转化或点击中可能发生的变化将使您能够采取行动，并为任何未来的活动收集信息。
公司之间没有相互接受的义务：公司对这些程序化购买平台拥有最终决定权。系统推荐的公司可以或不可以在其网站上投放广告，这完全由品牌决定。这一流程将有助于防止竞争对手访问您网站上的广告位并试图利用您的媒体和平台。
程序化购买的主要策略
MDirector 的 CRM 重定向
程序化购买让您能够使用许多以前从未考虑过的不同策略。这些策略的目标是瞄准最佳受众和最佳发布商，以优化首次购买的结果。
程序化购买最常用的策略是：
上下文：活动对那些对特定主题或类别感兴趣或与之相关的用户的影响。为了能够开发这个细分市场，重要的是要考虑活动的关键词和目标。
勘探：勘探通常侧重于寻找对产品感兴趣的用户。该策略首先分析客户，了解他们的行为和兴趣。然后，勘探会寻求更多有关最终客户的信息，以了解产品（在本例中为广告位）是否适合他们的需求。换句话说，勘探会决定买家想要的广告位是否符合他们所寻找的标准，例如访客数量、访客兴趣、网站上要讨论的主题或社交网络上的定位。
重新定位：当用户访问网站时，MDirector 等公司会启动一个流程，通过用像素或 cookie 标记用户，以收集浏览历史记录、兴趣等信息。利用这些信息，公司可以采取行动，将横幅广告和广告放置在用户访问的不同网站的广告位置，从而向最终用户提供更好的广告，并实现更高的转化概率。收集的数据可以通过多种标准进行细分：客户行为、人口统计、社交数据、购买习惯或生活方式
白名单：此策略的影响对象是访问列表中分类网站的访问者。这样，广告活动只会触及浏览由进行程序化购买的公司决定的网站的用户。
MDirector CRM Retargeting 是一个平台，它允许您向数据库中的每个用户添加 cookie，并在他们浏览网络和移动设备时与他们进行交流。向您的用户添加 cookie，重新定位您的数据库和社交网络，并利用这个必不可少的平台获得最佳报告，