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又到了一年一度的这个时候，首席营销官们会询问你今年的编辑或内容营销策略。这可能是一个有点令人沮丧的问题——通常是因为他们想要的是一个与会议、数字支出、产品发布或与你的产品相关的季节性活动相吻合的内容规划日历。
目录
像新闻编辑室一样运作
设定内容目标
主题集群
支柱页面
跟踪数据
传达你的计划
我个人称之为“大石头”日历。这些是 1 月份 CES 展会或秋季 Dreamforce 大会所必需的内容营销资产。您可能需要为 4 月份和 10 月份的产品发布创建网站内容和其他附属品。您可能在 1 月份进行自己的定制研究，这样您就会有行业报告可以在 2 月份和 3 月份发布和推广。当然，社交媒体日历会以这个大石头日历为依据。
但对于全年发布博客的人来说，需要使用不同的规划工具。辑日历——尽管这可能与我 加拿大whatsapp 提到的 Big Rocks 日历混淆。其他人称之为内容日历——如内容制作工作流程和发布日期。虽然当你内部有许多审阅者和利益相关者，外部有许多不同的目标受众时，坚持确切的日期可能会很棘手。
无论你怎么称呼它，这个内容规划日历本质上更具方向性——应该是你的博客发布计划的基石。你应该用它来表明你的内容团队将要处理的主题——也许是全年——当然是在可预见的未来。
但它应该被视为指引你的指南针——而不是一成不变的石碑。
像新闻编辑室一样运作
我之所以强调你的日程表是定向的（而不是静态的），是因为当今最有效的营销是入站营销。你的目标受众会自然而然地找到你的内容，消费它，然后决定他们想要你的产品。这意味着你需要既最新又相关的优质内容。
这需要像新闻编辑室一样思考和运作。这是一个例子。自 2013 年以来，MarketMuse 就已将机器学习嵌入其产品中。但我们并没有真正谈论它。但后来 ChatGPT 飞速发展——我们想成为对话的一部分。我们的产品开发团队在 2023 年初发布了一位 AI 作家，我们作为编辑团队坐下来围绕 AI、GenAI、AI 工具等主题规划内容。
响应式博客必须能够适应市场热门话题，并在必要时填补空白。
设定内容目标
为了整理您的日程安排，请查看您的营销目标。是增加流量？建立品牌知名度？建立思想领导力？教育潜在客户和客户？将他们带入渠道？您的内容营销工作需要反映整体营销策略。
如果你想增加流量——你需要扩大你要关注的内容主题的数量
如果你希望建立品牌知名度或思想领导力——你需要寻找与你的品牌更相关的主题
如果你想教育你的潜在客户——那就想出一些能表明购买意向的内容创意，并规划内容
首先，什么是内容主题？这是一个非常好的问题。Merriam -Webster 将其定义为话语或话语部分的主题。它可以是狭义的，也可以是广义的。“AI”可以是内容主题，“AI 工具”和“AI 内容工具”也可以是内容主题。从内容策略的角度来看，始终要考虑针对给定主题创建多篇博客文章。一个故事就好，但你应该想提供一个合集。
这将我们带入主题集群。
主题集群
如果您销售鞋子 — 并且您只有一双鞋可卖，那么您真的是鞋店吗？Google 以同样的方式看待内容。如果您撰写有关给定“主题”的文章，并且只有一篇文章，Google 算法会决定 — 嗯，也许这不是权威来源 — 关于这个主题。
因此，如果您（可能）的目标是吸引更多自然流量，以满足算法，您将创建主题集群。如果您已经发布了一段时间，您现有的内容中可能会有几十个主题集群。您可以通过以下方式进一步利用这些集群：
优化现有资源
扩展它们——通过寻找你可能错过的、现在可以排名的子主题
决定不扩展现有内容，而是创建新内容。
支柱页面
支柱页面是另一个经常被提及的术语。支柱页面是您认为是网站上权威的页面。您的支柱页面通常是一篇博客文章 — 尤其是如果它更接近漏斗顶端且更具教育意义。但如果主题意图更接近购买或验证购买决策 — 您可能希望您的支柱页面是解决方案页面。
重点是，当您创建新的博客文章时 — — 请确保尽可能链接到支柱页面（反之亦然）。
专家提示：确保您使用的锚文本与主题相匹配。不要使用模棱两可的词语，例如“阅读更多”。
跟踪数据
那么你应该从哪里开始呢？跟着数据走。你可以使用 Google Analytics — 但坦率地说，随着 GA4 的发布，我认为这会更难。好消息是，有像 MarketMuse 这样的出色内容规划工具可以帮助你找到适合你的主题、可以轻松获得成功的主题以及你可能想要投资于内容创作的主题。
