规划SEO活动

[kumartk]

由于这是一个已经启动并运行且已有内容的网站，我们需要仔细研究该网站，真正分析网站的当前情况，以便我们可以就我们的 SEO 活动做出决策。

内容分析
内容是任何网络项目中最重要的部分之一，因此我们必须分析我们将要处理的网站的内容。

一方面，我们要看网站上提供的内容是否是原创内容，是否是从其他网站复制而来。如今，这似乎是一件轻而易举的事，但仍然有许多人继续从其他网站复制内容，从而使自己面临被谷歌惩罚的风险。

为了分析内容，我们可以使用诸如CopyScape和类似的工具来检测已复制的内容，或者如果网站不是很大，我们可以手动分析它，检查 Google 是否已索引这些文本。

另一方面，即使内容是原创的，我们也要分析该内容是否与网站一致，妈妈数据库 是否与页面相关，或者相反，它是否是不应该存在的内容。

同样，我们必须检查内容是否符合用户的质量，以及是否符合网站“规划”的期望。例如，在体育电商中，不应该有关于政治事件的新闻，因为这与体育无关，也不符合网络用户的期望。

如果网站的内容不是用户所期望的，他们就会去Google寻找另一个可以找到他们想要的内容的网站，这会导致我们的用户指标和点击率急剧恶化，这对SEO非常不利。

页面 SEO 分析
检查您尝试在 Google 上定位自己并接收访问的主要登录页面是否针对您想要处理的关键字进行了优化，这一点非常重要。如果我们忽视页面 SEO 的潜力，我们将失去一个可以提高 Google 排名的宝贵工具。

可索引性分析
网站各个部分的可索引性是我们需要考虑的最重要的事情之一。我们需要研究网站的结构及其内部链接，以确保我们将 Google Bot 引导到我们感兴趣的地方，同样，它不仅可以到达我们最感兴趣的区域，还可以到达网站的所有区域，以便没有任何东西未被索引。

我们还必须检查 canonical、noindex 和 robots.txt，以确保它们配置正确并且不会限制应该可索引的区域。我们还将检查可能产生重复内容的区域未被索引，例如分页区域、排序参数等。

另外一个重要的因素就是要仔细研究meta title和meta description的优化，不仅仅是在关键词方面，还要在提高CTR方面，也就是在提高从Google点击我们网站的用户数量方面。提高点击率将会改善我们的定位。

可用性分析
我们必须站在用户的角度，看看网站是否真的具有正确的可用性，是否可以轻松导航，网站是否舒适且易于使用等。

因为？因为我们不希望用户因为不舒服或者使用起来太复杂而离开网站并去Google寻找另一个网站。这会导致用户和点击率指标下降。

链接概况分析
在开展任何项目之前，非常重要的一点就是研究它当前的链接配置文件，因为如果不知道它的链接配置文件，我们就无法冒险创建新的链接。

一方面，我们必须检查链接配置文件在锚文本方面是否过度优化（针对精确关键词的锚文本太多）。

另一方面，我们必须检查链接到该网站的链接是否是高质量链接，还是“垃圾”链接，例如指向其他语言网站、不相关主题、受惩罚网站的链接等。

关键词分析
了解到目前为止已经对哪些关键词进行了排名非常重要，因为我们必须检查这些关键词是否真的适合该项目，这些关键词在搜索引擎中排名后是否会带来预期的结果。

另一方面，研究吸引访问项目的其他关键词也很有趣，看看它们是否也值得研究。我们可以使用 Google Analytics、Search Console 和其他工具（如 SeMRush、SEO PowerSuite或 Xovi）来检查我们的访问来自哪里以及哪些关键词定位良好。

先前分析的结论
一旦我们达到这一点，我们应该有足够的关于网站的信息，能够开始进行网站的页面内和页面外 SEO。

竞争对手分析
竞争对手分析

内容
我们网站上的内容并不取决于我们认为什么内容最适合该网站，或者我们是否创建了世界上最长的内容，而是取决于什么内容真正适合该主题。

有些主题的网站内容很少或很短，有些主题的网站内容很长。这是因为每个主题的性质及其用户类型都需要该类型的内容。

这就是为什么研究处于领先地位的竞争对手所使用的内容、扩展等类型非常重要，因为这些类型的内容是有效的。

链接
根据我们正在研究的主题，链接配置文件可能完全不同。在某些情况下，我们会遇到这样的问题：链接配置文件处于过度优化的边缘，甚至超出了该限制，而与我们想象的相反，它们运行得非常出色。