在即将到来的无 Cookie 时代，企业应该做什么

[metoc15411]

6月24日，谷歌宣布将于2023年逐步淘汰被广泛用于追踪网络浏览历史的“第三方Cookie”，将原定的淘汰时间从2022年推迟约两年。
“第三方 Cookie” 是汇总了用户在多个网站上注册的信息以及他们的搜索和浏览历史记录的单一 ID，许多互联网广告都是基于这些信息投放的。


当第三方 Cookie 不再可用时，互联网广告和营销预计将发生巨大变化，但现在引起关注的替代方法是基于“内容匹配”的广告方法。
它有各种名称，例如内容链接广告、上下文广告和上下文匹配广告，但为了简单起见，我们将其内容概括为“上下文广告”。


仅 7.5% 的广告主熟悉“上下文广告”
根据经营网络广告分发业务的GumGum Japan Co., Ltd.所做的调查，在回答“您已经开始考虑第三方Cookies的哪些替代方案？”的问题时，最常见的答案是“第一方数据”，占41.5%。
“第一方数据”是指在特定客户同意个人信息使用条款的情况下收集的数据，是公司自己收集的数据，例如公司所持有的客户信息、购买历史记录和网站访问日志。
这些数据包括通过客户调查、询问表和呼叫中心收集的数据。
接下来是“社交媒体”，占38.0%，然后是“上下文广告”，占26.0%。

zu01

其中，目前最受关注的网络广告类型是“上下文广告”，位列第三。
然而，尽管上下文广告受到关注，但在被问及“您是否熟悉 日本 whatsapp 数据 上下文广告的使用方法？”时，回答“很熟悉”的人仅有7.5%，即使加上回答“大概了解”的人，也不超过50%。
下面，我们总结一下什么是“情境广告”，以及它的好处。

zu02

什么是“上下文广告”？
“上下文广告”是指利用AI（人工智能）自动分析网页上的关键词、文字、图片等，并显示与网页内容相匹配的广告的技术。
基于内容或内容上下文的定位称为上下文定位。

与“上下文广告”类似的广告定位技术包括“内容定位”，即对网站和网页进行分类并向其投放广告，以及“关键字定位”，即通过指定网页中包含的关键字来投放广告。
而且“上下文广告”由于是按照上下文进行定位，会对目标网址进行全路径分析（分析页面内的所有文字和图片信息），相比于“内容定位”或“关键词定位”，具有提高广告内容与投放地点匹配率的优势。
为了实现这一目标，必须利用人工智能来处理大量数据。


下面显示的“上下文广告”示例是来自“简单的一锅晚餐网站”的“如何制作高压锅鸡肉意大利面”内容页面上的“简单的 10 分钟藜麦广告”。
很明显，所显示的广告与网站内容非常契合。