谷歌再次出击：竞价和搜索的更新对营销人员意味着什么

[rabiakhatun785]

如果谷歌似乎一直在变化，那很可能是因为他们确实在变化。谷歌在本周的绩效峰会上宣布，我们营销人员可以期待在不久的将来会有更多变化。其中一些更新确实让我们印象深刻，包括扩展文字广告和“移动优先”竞价，这两项更新都可能对我们未来的数字战略产生重大影响。

这些是 AdWords 自 15 年前推出以来所经历的最大变化。Google 非常关注移动用户——他们也应该如此，因为 Google 每年的万亿次搜索中有一半来自移动设备。这表明我们也应该关注移动用户，以及为这些即将推出的产品准备广告系列和策略是多么重要。

扩展文字广告
如果您曾经写过当前的 Google 文字广告，您就会知 沙特阿拉伯电报数据 道将所有内容塞进 25 个字符的标题和两行 35 个字符的描述行是多么困难——永远没有足够的空间容纳所有内容，尤其是那些很长的学位名称。有了这些适用于所有设备的全新扩展文字广告，我们将不再有这个问题。我们现在将有两个 30 个字符的标题，以及一个 80 个字符的较长描述行。这不仅会给我们带来新的字符，还会帮助我们重新思考文字广告策略，即我们想要为广告的每个部分传达什么价值主张和重要信息。

这一变化背后的驱动因素是移动用户使用搜索的方式。“这些升级有助于您的广告在各种屏幕上发挥更大作用，尤其是对于那些在旅途中的移动消费者来说，他们希望在访问您的网站之前确切了解您提供的内容，”谷歌广告和商务高级副总裁 Sridhar Ramaswamy 在一篇博客文章中写道。

移动优先竞价
另一个重要更新是可以在所有设备（台式机、平板电脑和移动设备）上增加或减少出价。这确实是一个改变游戏规则的功能，因为它为您提供了更大的灵活性，可以针对参与度或转化率更高的不同设备进行优化。目前，我们仅限于增加或减少移动设备，但我们很快就会能够针对台式机和平板电脑进行优化。这将非常重要，因为每个受众以不同的方式与他们的设备互动，无论他们是本科生、研究生、非传统学生还是在线学生，他们都应该获得自己的特定策略。

这还不是全部！
Google 正式重新设计了 AdWords 的外观，该界面已经过时了。新外观将有助于更轻松地导航、比较和分析不同的数据点，从而最大限度地提高多个广告系列的优化和效率。

虽然我们有很多事情值得期待，但我们也有很多计划要做。尽管其中一些变化可能要几个月后才会推出，但重要的是开始思考它们意味着什么，它们如何影响你未来的战略，以及这些变化将带来的好处。