从广告到登陆页面的正确链接和清晰度
您的着陆页绝不会让您的客户失望。当访问者点击您的 PPC 广告、电子邮件或行动号召时，他们期待在另一端看到一些具体的内容。
这意味着，如果您的广告告诉某人他们可以点击下载您的免费电子书，那么当他们到达您的登录页面时，他们应该会得到一本免费的电子书。
登陆页面需要直接延续您的广告活动。您需要贯彻您提供的任何内容。
如果您未能兑现承诺，那么您就有可能让客户产生“诱饵和转换”的感觉。虽然它可能仍然是真实的并且正在提供，但如果您的客户无法立即访问它，他们可能会认为它不存在。
想象一下，如果您点击了承诺对某种产品打五折的广告，然后来到一个页面，却发现另一种产品没有折扣——您可能会陷入困惑。
说到 Adwords 广告，滨海湾金沙酒店就做得很好，他们的广告文案与链接登陆页面上的优惠相一致，立即展示了最初让潜在客户点击的原始优惠——40 美元折扣加 25 美元信用额度。
不惜一切代价吸引注意力
一旦您花费时间和精力创建广告或电子邮件来吸引人们访问您的目标网页，您最不希望看到的就是他们一到达就点击“返回”按钮。
吸引注意力是确保您的客户保持兴趣和参与足够长时间以进行转变的方法。
11）将他们从‘地狱’中拯救出来，送往‘天堂’。
令人难以置信的内容营销人员Aaron Orendorff说，数字世界的成功就是将客户从个人地狱中拯救出来，并将他们带入天堂。
换句话说，没有什么比有人承诺帮助你克服痛点并获得满足感更吸引人的了。
为了通过您的目标网页吸引受众的注意力，首先要让他们知道您了解他们所遭受的痛苦。
然后跟进如何改善这个问题。一个好方法是使用标题。例如：
– 厌倦了脱发？此配方可使头发生长速度提高 200%！
– 难以实现客户转化？使用本指南可提高利润 56%！
Quickbooks 非常了解这一点，并强调了大多数客户所 克罗地亚商业指南 面临的“地狱”：无法追踪即将到期的发票，同时又能将它们送到天堂：更快地获得付款。
12）制作引人注目的标题
说到标题，这些组成部分是您的登陆页面策略中非常重要的一部分。
标题可以立即吸引访问者的注意力，并向他们展示您能提供一些有价值的内容。
简单来说，标题就是大屏幕上吸引观众注意力的闪光灯。引人注目的标题由许多不同的元素组成，包括：
– 缓解疼痛的承诺：“这款简单的乳液将彻底消除皮肤干燥”
– 总体效益：“停止节食，采用可持续的减肥解决方案。”
– 权威洞察：“98%的牙医同意这款牙膏会让你的牙齿更白。”
– 对比：“厌倦了精力不足？这款不含咖啡因的补充剂将为您的身体补充能量。”
您还可以组合上述不同元素，充分利用标题。例如：“厌倦了皮肤干燥？90% 的美容师使用这种乳液来消除皮肤干燥。”
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