可同的元素这将使您能够构建一个连贯的品牌平台以便为您所做的一切赋予意义…… #你的愿景 让我们从愿景开始。您可能已经在很多营销会议上看到过这个术语。但他到底是什么意思呢？愿景对应于你的远大志向即你所追求的崇高目标。不要太详细因为你的愿景是一个普遍真理会在目标受众的心中产生共鸣。 不太清楚举两个例子 埃隆•马斯克将他的愿景转化为这样的话“火箭技术将使任何人能够移居火星及更远的地方。
汽油动力汽车将像蒸汽机一样成为历史。» 自创立以来苹果公司始终追求同一个使命“制造地球上最好的产品让世界变得比我们发现的更美好。» 宜家的愿景也非常雄心勃勃“为许多人创造更美好的日常生活。» 如果您的愿景明确且符合同时代人的关注点那么您可以跻身 的私密圈子。他们是谁 ？这些品牌成功地与消费者建立了如此牢固的联系使消费者真正对它们产生了情感依恋。苹果显然就是一个很好的例子。
＃你的使命 愿景和使命是同一个东西吗？并不真地。事实上愿景具有更加雄心勃勃的使命使命也更加具体和扎根于现实。它转化了你为实现你的抱负而可以采取的一切。简而言之这意味着从纯粹制定的抱负转变为现实。 为了找到你的使命你可以问自己以下几个问题 您实际上想在市场中占据什么位置？ 你想如何影响它让它朝着你的方向发展？ 您每天会采取哪些行动来实现您的抱负？ 这是东北可口可乐的一个具体例子可以帮助您更好地理解您的使命和愿景问题 以消费者为中心 如今仅仅突出产品及其特性已不足以实现销售。
消费者需要更加激发情感的购物体验。他们主要是想拉近与拥有相同价值观的品牌的距离。 你可能提供世界上最好的产品但如果你的愿景混乱如果对消费者来说不明确你将几乎没有表现的机会。这就是建立当今有意义的坚定雄心和愿景的全部意义。这就是您获得客户更好的参与度并提高保留率的方法。 ＃你的价值观 可口可乐的例子让我们有点不舒服但这并不严重。该公司的营销价值观所对应的概念并不新鲜而且已经被很好地掌握了。
