Hvis du leter etter en måte å få bedriften din på beina, kan Facebook e-handelsmarkedsføring være svaret. Det er imidlertid ikke så enkelt som å bare overlevere kredittkortinformasjonen din. For å maksimere suksessen til Facebook-annonsekampanjene dine, er det spesifikke verktøy og fremgangsmåter du må forstå. I dette innlegget vil vi gå over noen av de beste fremgangsmåtene for Facebook-annonser for e-handel som vil hjelpe deg i gang.
Facebook-annonser for e-handel: Slik kommer du i gang
Før vi kommer inn på det kjedelige hvordan man annonserer med Facebook, må vi gå gjennom fire andre ting:
1. Sett opp Facebook-profilen din
Hvis du ikke allerede har en Facebook-profil for bedriften din, burde du det. I disse dager er en aktiv Facebook-bedriftsside noe forbrukerne forventer å se. Som å legge til klientlogoer eller attester på nettstedet ditt, har tilstedeværelse på sosiale medier blitt et betydelig tillitselement. Den gode nyheten er at det å sette opp en Facebook-bedriftsside er relativt her. Den vanskelige delen vil være å få følge. Bare vær sikker på at du oppretter en bedriftsside, og ikke en vanlig konto for bedriften din (med mindre du er kul med å se ut som en nybegynner). Hvis du oppretter en vanlig konto, må folk legge til bedriften din som venn for å se oppdateringer i stedet for bare å kunne "like" eller følge siden.
2. Optimaliser Facebook-profilen din
Mange mennesker vil se på bedriftssiden din for relevant informasjon, for eksempel nettadressen din, kontaktinformasjon, kundeanmeldelser og åpningstider (hvis du også har en murstein- og mørtelbutikk). Du må sørge for at siden din inneholder relevant og oppdatert informasjon. Sider som ikke har denne informasjonen eller inneholder feil informasjon, er støtende for seerne og kan føre til at de mister tilliten til merkevaren din.
3. Sett opp din Facebook-annonseringskonto
Når Facebook-bedriftssiden din er opprettet og optimalisert, må du opprette en annonsekonto. Du har kanskje lagt merke til at det allerede er en annonsebehandler tilgjengelig. Men hvis du noen gang planlegger å administrere mer enn én annonsekonto eller du ønsker å gi annonseadministrasjon tilgang til noen andre (for eksempel en administrator for sosiale medier), må du bruke en Business Manager-konto i stedet.
4. Installer Facebook-piksler på nettstedet ditt
Facebook-piksler sporer annonseaktiviteten din, slik at du kan se nøyaktig whatsapp-nummerdata hvor mange konverteringer du får fra annonsene dine. Hvis du ikke setter opp Facebook-piksler, er det ingen måte å vite hvor mye av salgsaktiviteten din som kommer fra annonsene. Facebook-piksler lar deg også målrette bestemte brukere på nytt basert på nettadressene de har besøkt på nettstedet ditt. For eksempel selger Seal Skin Covers forskjellige typer kjøretøydeksler. Ved å målrette mot brukere som har besøkt nettadresser som inneholder «båt», kan vi sette opp båtdekselannonser som bare skal vises til disse brukerne. Vi vil diskutere retargeting av målgrupper mer i avsnitt seks.
For å konfigurere Facebook-pikslene dine, må du installere Pixel-koden på nettstedet ditt. Ikke få panikk – det er ikke så ille som det høres ut. Gå først inn i Ads Manager og klikk på Pixels-fanen. Klikk på "opprett en piksel", lag et navn for den og kopier grunnkoden din. Merk at for å spore bestemt brukeraktivitet, må du legge til spesifikke hendelseskoder i basiskoden:
Installer koden på hver side på nettstedet ditt. Hvis du ikke er kjent med koding, kan dette være litt vanskelig. Men hvis du bruker en e-handelsplattform som Shopify, er Pixel-integrasjon semi-automatisert – alt du trenger å gjøre er å gå til innstillinger og angi Pixel ID. Men selv om du ikke er en kodenerd, er manuell installasjon fortsatt mulig. Ta en titt på denne guiden fra Facebook for mer detaljerte instruksjoner.
Ok, la oss begynne å annonsere!
Nå som du har konfigurert kontoen din og piksler, er det på tide å gå gjennom hvordan du faktisk oppretter og kjører Facebook-annonser for e-handel. I denne andre delen går vi gjennom annonsetypene du kan lage, de beste metodene for å utforme disse annonsene, hvordan du setter opp annonsesettene dine, samt hvilke målgrupper som er tilgjengelige.
Forstå Facebook-annonsetyper
Facebook tilbyr en rekke forskjellige annonsetyper, hver med sine egne fordeler og ulemper. For øyeblikket er det fem formater å velge mellom:
S ingle bildeannonse s
Enkeltbildeannonser er standardannonsene på 1200 x 628 piksler du ser oftest. Selv om disse annonsene bare viser ett bilde om gangen, kan du legge til opptil seks forskjellige bildealternativer du kan bla gjennom når annonsene vises. Fordi du kun har ett bilde om gangen, kan det være vanskelig å få all relevant informasjon inn i bildet. Faktisk lar Facebook deg bare bruke bilder som har mindre enn 20 prosent tekst . Mer enn det, og leveringsevnen din vil bli negativt påvirket. I stedet for å stole på tekstbaserte bilder, fokuser på å bruke fargerike, fengslende bilder
Enkeltvideoannonser
I likhet med enkeltbildeannonser lar disse annonsene deg vise én enkelt video. Du kan imidlertid ikke legge til forskjellige reklamer å bla gjennom, slik du kan med enkeltbildeannonser. Videoene kan være opptil 60 minutter og en maksimal størrelse på 2,3 GB. De må ha en minimumsoppløsning på 720p.
Karusellannonser
Karusellannonser lar brukere bla gjennom to eller flere forskjellige bilder eller videoer som et galleri. Disse annonsene lar deg bli litt mer kreativ siden du kan legge til mer materiale enn du ville gjort med en enkelt bildeannonse. Vær imidlertid oppmerksom på at disse annonsene fortsatt er underlagt 20 prosent tekstregelen. Hvert bilde eller video må være 1080 x 1080 piksler. Karusellannonser kan være flotte for å vise flere produkter eller produktversjoner i én annonse.
Lysbildefremvisningsannonser
I likhet med karusellannonser lar lysbildefremvisningsannonser deg bla gjennom flere annonser og bilder. Forskjellen her er at de ruller automatisk i stedet for å stole på at brukerne gjør det selv. Du kan legge til opptil 10 videoer eller bilder, men annonsen din kan bare være på maks 50 sekunder.
