“归根结底，我们在这里谈论了很多关于受众的问题，”格里菲说。“至少对我来说，收入全部来自营销人员，所以我们会考虑营销人员的旅程是什么，他们的收入来源是什么，以及我们如何为他们服务。”
“受众数据是我们以不同方式为他们服务的基础。它为您提供行为数据，结合人口统计数据，为您提供可以构建产品的真正信号。”
这意味着您不能在所有网站上都使用相同的 6 个问题表格，按职位定位受众，然后希望获得最佳结果。您的数据集需要随着受众及其需求而调整和发展。
最有可能的是，随着你的受众变得更加成熟和知识渊博，它们会成为越来越详细的数据。
“这是你最终会经历的一些垂直领域的演变。营销人员越来越老练。他们想要的东西也会越来越老练，”格里菲补充道。
一旦你获得了这种具体的数据，你就可以向读者提供 加纳 数字数据 他们所需的缺失信息，以改善他们的生活并提高投资回报率。这就是你变得不可或缺的原因。
“第一方数据是我们拥有而他们没有的东西。他们有名字，有所有其他东西，但他们没有关系，也没有关系带来的数据，”格里菲说。“所以我们把所有这些都拿来，然后思考，我们如何为他们服务？”
您如何重新构想和改进产品组合来服务受众和商业客户？
Dippell 的团队利用他们的第一方数据来创建分段式、主题式的内容和广告产品，尤其是在他们的 B2B 业务中。
他们推出涵盖垂直领域的不同网站内容、播客和活动，分别针对不同知识水平、资历和付费意愿的受众。
这为广告商提供了更大的灵活性，同时更深入地吸引受众。
那么在实践中情况如何？
“因此，对于网络安全，我们可以制作一份专门针对网络安全的子出版物，针对那些真正关心网络安全的人，”Dippell 说。“我们还可以让我们的一位作家制作播客来谈论这个问题。然后我们在秋天举办一场为期半天的活动。” “这是我们 IT brew 品牌的网络安全活动，作为一个整体，对一个人而言，这可能是一次真正有意义的赞助。”
因此，我们正在收集所有这些第一方数据、行为信息和意图信号。品牌营销在广告堆栈中仍然有一席之地吗？
品牌营销做得好，可以激发与受众的情感联系，并增强持久力。这是一个巨大的优势，尤其是在经济低迷时期，格里菲说。
“在经济不确定时期，削减品牌预算很容易，至少在我们的业务中，你会看到人们倾向于底层漏斗的努力。他们试图达到自己的数字和其他目标，所以他们转换了。但你最终会自食其果。它确实有作用。”
迪佩尔说，品牌营销和绩效营销不需要互相排斥。
“我认为我们往往目光短浅——认为客户的目标是品牌或业绩，这两件事是完全分开的，”他补充道。“整体品牌与业绩努力的结合越多，业绩就会越好。”
对于 Novicio 来说，品牌营销是对未来的投资。“我们加倍努力不仅仅是为了吸引我们现有的受众，而是为了吸引未来的受众，无论我们在哪里遇到他们，对吧？”
“它可能出现在社交媒体上，也可能出现在新闻通讯上，也可能出现在其他平台上，在我们的平台上。现在，让人们真正了解我们是谁、我们代表什么以及我们未来想要成为什么样的人，这对我们来说真的非常非常关键。”
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