有些单词很容易理解。有些则需 立陶宛电话号码数据 要花点功夫，因为它们会在读者的脑海中反复思考。它们需要更多的知识和教育。
任何句子都可以用可读性量表来衡量，该量表与教育水平相关，从 12 年级（更难阅读）到 4 年级（更容易阅读）。
并非您网站上的每位访客都是大学毕业生。如果您想粗略估计访客的教育水平，请前往Alexa。
受过教育的读者 1
你网站上的读者并非都拥有博士学位。事实上，一些估计表明，30% 的互联网用户是低识字率的读者。这个数字相当高。
但无论访问者的教育水平如何，词语选择和可读性都应该简单。以下是证据……
当NN 集团重写制药网站，将可读性降低到 8 年级水平时，低识字率用户的成功率上升了很多。当网站的可读性更高时，这些访问者完成任务的可能性增加了 135%。
识字
但令人惊讶的是！高识字率用户的成功率也上升了。没错。所有访问者都喜欢阅读八年级水平的写作。
这意味着要用简单的词语。在数以百万计的可用词语中，选择容易的词语。
像杜德那样写作。而不是像格兰瑟姆勋爵那样。
注：请注意，本文的可读性约为六年级水平。
为什么我们要使用复杂的词汇和 花哨的词语？
我自己有时也会这样做。通常发生在我想给某人留下深刻印象的时候。我几乎可以看到它发生。就在我说“and”这个词之前，我的大脑把它换成了“as well”。
我们这样做是因为我们想让自己听起来很聪明。但我们这样做是有风险的。当我们试图让自己听起来很聪明时，我们可能会让观众觉得自己很笨……这对我们网站的成功率不利。
你的读者不懂你的行话。他们不属于你的行业。他们不是想留下深刻印象。他们正在寻找信息。
所以别再说那些行话了。这对你的营销很危险。
每 10 个美国人中就有 1 个
在网页设计行业中，有大量的行业术语。但我们必须非常谨慎地选择词语。
据《 洛杉矶时报》报道：“十分之一的美国人认为 HTML 是一种性传播疾病。”
哎呀！
正确的词语吸引更多访客
我们发表了一篇文章，列出了具有惊人增加流量能力的词语。它们以各种方式做到这一点。有些词是……
更有可能在搜索结果中被点击
更有可能被分享
更有可能被转发
用作主题行时可提高电子邮件的打开率
所有这些策略都可以增加您的访客总数！很有趣，对吧？以下是增加网站流量的 131 个单词的完整列表。
访客到底阅读了多少内容？
既然我们已经仔细挑选了正确的词语，那么让我们诚实面对自己：人们不会阅读所有词语。事实上，人们不会阅读大部分词语。是的，你很有可能跳过了这句话。
NN Group的另一项研究考察了每页的平均字数、平均阅读时间以及每分钟 200 到 250 个字的平均阅读速度。他们发现了什么？
nngroup 1
“在普通网页上，用户在平均访问期间最多有时间阅读 28% 的文字；更有可能的是 20%。” – Jakob Nielsen
网站访问者只会阅读任何网页上大约五分之一的单词。
那么现在该怎么办？我该如何为不读书的人写作？
答案是为扫描仪而写。网站访问者（包括你和我）扫描页面的次数多于阅读页面的次数。所以我们必须适应扫描仪。有一些简单的方法可以做到这一点：使用格式。
优秀的网页结构应让读者一眼就能看到大量信息。以下是其中的一些：
标题和副标题
使用有意义的描述性标题将页面分成几个部分。
项目符号和斜体标出
对他们来说最重要的阅读文本。
短段落
您几乎不应该写超过四行的段落。长段落会被略读。非常长的段落会被跳过！
内部链接
链接通常为另一种颜色并带有下划线，使其在周围的文本中脱颖而出。这可以引导访问者的视线向下浏览页面，找到您希望他们采取的操作。
格式实际上比词汇选择更重要。如果最好的、最引人注目的单词被困在一大段密集的文本中，它们将永远不会被阅读。就是这样。
伟大的结构吸引读者。伟大的写作让他们留在那里。
安迪·克雷斯托迪纳
