品牌——它是什麼以及它可能是什麼？
品牌是影響消費者如何看待您的品牌的許多因素的結果。它包括：
行銷行動
社群媒體活動
視覺識別（標誌、辦公室設計、包裝等等）
溝通方式
產品和服務品質
銷售量
客戶服務
換句話說：品牌是其他人對你的公司、服務或產品的看法。然後準備好進行一些艱苦的工作，因為建立和發展您的品牌需要認真而持續的努力，並且不能保證成功。好吧，反正不會很快。
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什麼是智慧版塊？
第一步：問自己一些真正的問題
品牌應該是預先規劃行動的結果。把它們寫下來並給它們一些時間在你的腦海中成長永遠是一個不錯的選擇。設定優先事項，明確您的目標（短期和長期），然後您就可以開始了！從一些實際問題開始：
您的新產品或服務有什麼目的（除了金錢之外）？
目標是誰？
你的競爭對手是什麼樣的？是什麼讓他們脫穎而出？
您的品牌將為誰以及如何提供協助？
你們產品的主要特色是什麼？
您的品牌應該喚起什麼樣的情感？
它的身分是什麼？
當然，上面的清單還遠未完成，如果您需要，您可以在其中添加一些問題。現在回答這些問題，慢慢來—這些答案將成為您品牌塑造第一步的地圖。
第二步：誰或什麼？品牌類型
您可以透過多種方式建立品牌及其標識。如果您決定將一個人置於其中心（創始人或有遠見的人，例如維珍的理查德·布蘭森），我們可以將其稱為個人品牌。但還有其他可能性。哪一種最適合您的公司？
個人品牌
公司的臉面永遠是它的擁有者。部落客、視頻部落客和不同的網路名人經常使用個人品牌，但我們在自由工作者中也經常發現它。例如——攝影師、內容行銷人員、婚禮策劃師和商業教練。如果您決定將您的形象「借用」給您的公司，您就會使其獨一無二。畢竟，全世界都沒有像你這樣的人！
然而，不要認為創建個人品牌是小菜一碟。一方面，客戶可能會重視你的可用性，但另一方面，他們的要求可能會更高，他們會指出你犯的每一個錯誤。個人品牌最重要的方面之一是誠實。不要試圖透過讓自己看起來比自己聰明來操縱你的客戶。宣揚你對持續發展的熱情比吹噓你是某個領域的專家要好得多。
努力、有系統地工作並持續改進您的產品或服務。充足的時間和充分的參與。關心客戶滿意度並誠實。這些是個人品牌的基礎。這就是您建立並（更重要的是）保持對您的品牌的良好評價的方式。
產品作為品牌
也許你的公司已經努力開發出一款很有可能成為熱門產品的產品。如果您確信情況確實如此，請考慮嘗試創建產品品牌。有一些具體的例子，例如多芬（Dove），它是聯合利華公司擁有的眾多品牌之一。現在問問自己，有多少人了解多芬，有多少人曾經考慮過聯合利華這個品牌。
此外，有時，由於公司品牌越來越受歡迎，它會被認定為單一產品。證明？亨氏番茄醬以其獨特的風味、玻璃瓶身和經典的標籤設計。
強大的產品品牌並不排除公司品牌被消費者認可。史蒂夫‧賈伯斯的蘋果公司就是一個完美的例子。iPhone 和 iPad的瘋狂流行並沒有削弱蘋果的品牌。
