你的登陸頁面是一個精確的支點，你要么會轉換大量的訪客，要么你會徹底失望。因此，它是數位行銷中最關鍵的領域之一。
然而，布萊恩艾森伯格 (Bryan Eisenberg) 表示，可笑的是，澳洲海外華人資料庫
每花費 92 美元獲取客戶，只有 1 美元用於轉換客戶。想想看。假設 B2B 行銷人員的目標是推動白皮書下載。他們花費 92 倍的行銷費用將客戶帶到網頁，而不是確保潛在客戶採取所需的操作（提交表格並下載其出版物）。這相當於邀請人們參加聚會，他們到達你的前門卻發現門被關上了。那簡直是瘋了！
最近，Digital Marketing NOW 與客戶合作改造他們的登陸頁面。結果呢？轉換率較歷史基準率提高 83.23%。
我們是怎麼做到的？
我們進行了很多很多輪的 A/B 測試。
我們增加了頁面上的視覺效果。
我們將表單移至頁面頂部。
我們在頁面上新增了多個大型客戶評價。
我們在表格頂部添加了明確的福利聲明。
我們添加了信任圖示。
我們為每個廣告活動或廣告群組客製了標題。
我們集中精力並花時間弄清楚如何讓所有這些訪客採取我們希望他們採取的具體行動。我們忽略了上述大多數行銷人員採用的 92:1 比例，而是將登陸頁面轉換優化作為核心目標。
增加流量固然很好，但如果無法確保增加的流量以高速率轉化，您就會錯過大量潛在客戶和潛在的新業務收入。更糟的是，您可能提供了糟糕的品牌體驗，讓潛在客戶對您的公司滿足業務需求的能力留下了不好的印象。換句話說，您的目標網頁實際上可能會對您的業務造成長期損害。哎喲！
因此，如果您準備好將目標網頁轉換率提高 83.23%，請投入時間和精力，並將其作為行銷組合的優先事項。為了讓事情順利進行，請嘗試遵循以下簡單的步驟。
重新思考你的號召性用語
您的目標網頁的目標是什麼？可能是讓潛在客戶註冊免費試用、註冊網路研討會或下載白皮書。潛在客戶很可能需要填寫一份表格。
所以不要給他們其他選擇。從著陸頁中刪除所有導航。這些額外的使用者路徑不僅沒有必要，還會分散受眾對手頭任務的注意力，並損害您的轉換效果。領導者別無選擇，只能填寫表格。這使得下一步變得更加清晰，並且會提高您的領先率。
然後確保號召性用語明顯且直接。例如，大型的彩色號召性用語按鈕或指示方向的箭頭。
使號召性用語按鈕中的文字盡可能具有描述性。在下面的範例中，Square 使用文字「取得免費讀卡機」。這顯然比“提交”或“開始”有效得多。
方形登陸頁面
請記得考慮號召性用語按鈕的顏色。測試不同的顏色，但請記住對比色往往表現相對較好。換句話說，如果您的頁面已經以綠色為主，請嘗試使用紅色（例如）號召性用語按鈕而不是綠色按鈕，即使從設計角度來看綠色更加無縫。
重新思考您的訊息
向完全不熟悉您公司的人展示您的登陸頁面。他們了解您所提供的產品以及原因嗎？如果沒有，請退後一步，回答這些問題。
您的受眾的具體痛點是什麼？
您將如何讓他們的商業生活變得更好？
您如何在情感層面上與觀眾建立連結？
登陸頁面上的訊息應集中於您的潛在客戶。他們有問題，他們找到了你，他們想要一個解決方案。他們為自己著想，所以你也必須如此。
例如，一家新創公司正在被收購，他們正在尋找一個虛擬資料室來儲存他們的敏感文件。這家虛擬資料室公司不僅僅提供一個保護 Word 文件的地方。相反，他們提供了更大的東西，具有重大的法律和財務影響。他們為公司提供對其敏感財務和智慧財產權資訊的全面保護，從而提供一種工具來促進更快、無壓力的併購流程。在這種情況下，他們有必要測試圍繞這些類型的好處的訊息傳遞。
在下面的例子中，Freshdesk 立即明確了他們的價值：「顧客喜愛。清爽簡單。任何客戶支援經理都會對這樣的訊息感興趣。 「29 秒內開始支持客戶」這句話也有幫助。
Freshdesk 登陸頁面
在下面的 Netflix 範例中，登陸頁面清楚地說明了 Netflix 會員資格的好處 - 您可以隨時隨地觀看電視節目和電影，每月只需 7.99 美元。很酷。
