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未能利用跨渠道和全渠道策略的营销人员可能会落后。

跨渠道营销让广告商能够为每个目标受众打造全面、个性化的体验。广告商可以同时通过各种渠道联系他们，包括移动设备、电子邮件、网络、应用、短信、店内和直邮，从而避免信息重叠并制定更全面的策略。

目前，市场上有各种各样的程序化广告平台，这使得广告商使用跨渠道策略至关重要。

营销人员需要考虑每个可用的平台，以便他们可以针对那些为了增强娱乐性并避免广告而在设备和渠道之间切换的客户。除了电视广告，营销人员还需要考虑CTV 广告和社交活动。

有这么多渠道可供选择，如何缩小范围并选择要重点关注的渠道？



跨渠道让角色占据主导地位 ...

想想你一生中最难忘的时刻。你很可能将这些记忆与强烈的情感联系在一起。这是因为情感是美好经历与其他日子的区别所在。

同样的逻辑也适用于营销。当你制定广告策略时，你希望它在受众停止直接与你的营销材料互动后仍能留在他们的脑海中。要做到这一点，你需要让你的营销充满情感。

但为什么情感会成为如此有效的营销工具呢？你又该如何制定切实有效的情感营销策略呢？请继续阅读，找出答案。

什么是情感营销策略？为什么它有效？
您可能认为所有营销活动都是情感化的。从某种程度上来说，这是对的，但情感营销策略是一种专注于利用受众情感来产生长期影响的策略。

让我们来看一个例子。营销电子邮件可以命名为 ...

未能利用跨渠道和全渠道策略的营销人员可能会落后。

跨渠道营销让广告商能够为每个目标受众打造全面、个性化的体验。广告商可以同时通过各种渠道联系他们，包括移动设备、电子邮件、网络、应用、短信、店内和直邮，从而避免信息重叠并制定更全面的策略。

目前，市场上有各种各样的程序化广告平台，这使得广告商使用跨渠道策略至关重要。

营销人员需要考虑每个可用的平台，以便他们可以针对那些为了增强娱乐性并避免广告而在设备和渠道之间切换的客户。除了电视广告，营销人员还需要考虑CTV 广告和社交活动。

有这么多渠道可供选择，如何缩小范围并选择要重点关注的渠道？



跨渠道让角色占据主导地位 ...

播客在过去十年中迅速发展，为营销人员提供了接触受众的新工具。

广播听众开始减少，而播客听众却激增，这意味着音频广告远非过去。随着播客的增长和普及，广告商通过播客广告吸引新受众的绝佳机会也随之而来。

虽然音频广告仍然很流行，但值得注意的是，有效的广播广告并不能直接转化为播客广告。这两种媒体虽然都是音频，但彼此截然不同，营销策略应该反映这一点。



播客广告的类型
信不信由你，程序化播客广告确实存在，而且效果显著。将播客纳入程序化策略是吸引新受众和定制客户旅程的有效方式。在制定广告计划时，营销人员需要考虑哪种播客广告会对他们的品牌有利。

播客广告主要有四种类型：

现场朗读广告 ...

有充分证据表明，美国经济目前处于低迷状态，因此几乎全行业广告支出都出现下降。事实证明，零售业比其他行业更能经受住这种影响。

到目前为止，零售业一直是美国广告支出最多的行业，而且这一趋势还将继续。eMarketer预测，零售业“在数字广告支出中占据的突出地位将有助于抵消美国数字广告市场增长放缓带来的影响。”

分析师预测，2023 年零售业在数字广告上的支出将增长 12.2%，高于 7.8% 的平均支出率。预计零售业今年将在数字广告上花费 735.5 亿美元，这意味着该行业将占美国数字广告总支出的 27.9%。

预计 2023 年 42% 的数字广告增长将来自零售业 ...

2023 年 10 月 30 日，Meta 宣布为欧盟、欧洲经济区和瑞士用户提供新的 Facebook 和 Instagram 付费订阅选项。

这家社交媒体巨头将很快向用户提供这项服务，以便用户选择退出Facebook和 Instagram 上的广告，这样 Meta 就可以遵守欧盟最近的法规。它仍将免费提供其当前的服务和平台，并由广告支持。

Meta 在声明中表示：“我们相信免费、广告支持的互联网，并将继续向人们免费提供我们的个性化产品和服务，无论收入多少。” 他们还向用户保证，无论他们是否选择付费和退出广告，他们“都致力于根据我们自己的政策保护人们的信息隐私和安全 ...

恐怖季节即将结束，这意味着是时候看看 2023 年最具影响力的万圣节广告了。

近年来，万圣节的销售额不断增长，目前已成为第二大零售节日。仅次于节日季，万圣节的收入来源更大。这意味着万圣节广告比以往任何时候都更加重要，也更加令人兴奋。

今年，广告商并不回避创意和恐怖的广告——展示他们自己的万圣节精神。大多数 2023 年万圣节广告都是专门针对季节性饮料或表演的。然而，糖果行业也有一些主要参与者在炫耀，希望自己能成为每个讨糖人的收藏品。



2023 年最热门的 5 大万圣节广告
这是今年万圣节系列中最惊险刺激的五则广告。

瑞茜的《万圣节：瑞茜的季节》


Breakwater ...

电子邮件营销人员需要跟踪关键数据，以便最大限度地发挥营销效果并覆盖尽可能广泛的受众。跟踪这些数据还可以让营销人员创建更有效的沟通方式。

通过仔细观察用户如何与他们发送的电子邮件进行互动，营销人员可以了解哪些图像和通信具有积极影响，哪些内容促使用户点击取消订阅按钮。

关键电子邮件营销数据点
营销人员可以选择跟踪多个不同的数据点来优化电子邮件营销；选择跟踪所有数据点对于所有团队来说可能是不必要的（或不可能的）。这就是为什么了解每个数据集反映的内容以及对您的组织最重要的内容很重要。

点击率 (CTR)
点击率是营销人员需要跟踪和了解的最重要的数据点之一。几乎所有市场都会跟踪点击率 ...

精彩的广告可以轻松吸引新的受众、增加参与度并赢得新客户。

但是，是什么让一则广告如此出色呢？Skittles 认为他们可能已经找到了最新“品尝彩虹”活动的秘诀。

这个引人注目的广告活动是开启话题的起点，将品牌与客户利益和隐私放在了一起。由于用户和客户隐私是当前公共讨论中如此突出和重要的话题，因此这个活动既有趣又具有话题性。

幽默与引人入胜的对话相结合，使这则广告在竞争中脱颖而出。想了解更多吗？亲自去看看吧！查看下面的 Skittles 广告：



热门话题引发关注
Skittles 广告以其主题和引人注目的视觉效果轻松吸引了观众的注意。通过让观众参与有关数据隐私和非法监控的讨论 ...

电子邮件营销人员需要跟踪关键数据，以便最大限度地发挥营销效果并覆盖尽可能广泛的受众。跟踪这些数据还可以让营销人员创建更有效的沟通方式。

通过仔细观察用户如何与他们发送的电子邮件进行互动，营销人员可以了解哪些图像和通信具有积极影响，哪些内容促使用户点击取消订阅按钮。

关键电子邮件营销数据点
营销人员可以选择跟踪多个不同的数据点来优化电子邮件营销；选择跟踪所有数据点对于所有团队来说可能是不必要的（或不可能的）。这就是为什么了解每个数据集反映的内容以及对您的组织最重要的内容很重要。

点击率 (CTR)
点击率是营销人员需要跟踪和了解的最重要的数据点之一。几乎所有市场都会跟踪点击率 ...